大理旅游业“旗舰项目”遭遇票房危机

　　大理旅游业“旗舰项目”遭遇票房危机

　　导读：投资3.7亿元，由陈凯歌团队执导的大型实景演出，为什么受到观众的冷遇？这个大理旅游的重要项目，为什么没能再造《印象·丽江》那样的商业文化双赢局面？《希夷之大理》：舞台下少人喝彩的尴尬。

　　《希夷之大理》每晚都会在大理上演，夜色下的剧场灯火闪烁

　　大理一客栈的老板说，到目前为止，一张“希夷之大理”的票都没卖出去

　　2011年12月24日， 《希夷之大理》正在演出。剧场内的很多座位空着 本版图片除署名外由记者谢慧/摄

　　2011年7月，《希夷之大理》导演陈凯歌到现场指导 记者张玉杰/摄

　　《希夷之大理》的演出地“大理之眼梦幻大剧场”门口，冷冷清清

　　《道德经》第十四章中提到:“视之不见，名曰夷;听之不闻，名曰希。”

　　已经离世2400多年的老子不会想到，他的书中，用眼睛看不到的“夷”和用耳朵听不到的“希”被当代著名导演陈凯歌看见、听见，并以云南大理白族自治州的民间传说“望夫云”为剧情主线，在大理古城打造了一部号称“中国第一、亚洲一流”的大型梦幻神话剧——《希夷之大理——望夫云》。

　　对外宣传投资3.7亿元的《希夷之大理》，承载着大理州旅游业“二次创业”的诸多希望，但是，它自2011年7月6日首演以来，经营状况每况愈下。除去“市场培育阶段的通病、碰巧赶上冬季”等造成观众稀少的因素外，核心定位为“玄妙至上”的《希夷之大理》的内容，遭到了来自当地民族文化研究者和观众，甚至投资企业内部的诟病。

　　这是为什么?

　　“如何才能留住客人?”

　　10年来，大理从旅游目的地逐渐变成了尴尬的“游客中转站”。

　　有着“文献之邦”美誉的大理，不但历史文化底蕴深厚，还坐拥包括“风、花、雪、月”四绝在内的众多自然资源。

　　有着丰富而又独特的自然、人文资源的大理，是国家首批公布的24个历史文化名城和44个国家级风景名胜区之一。早在1979年，旅游业就被当地政府作为一个产业，加以重视。

　　都市时报记者从大理州旅游局获得的资料显示，从发展旅游伊始直到2003年，大理旅游的发展势头仅次于昆明市，远超丽江、迪庆、怒江等周边州市。靠旅游得以名扬中外、大红大紫的大理，成为周边州市纷纷效仿的对象。

　　丽江，无疑是效仿中的佼佼者。丽江甚至后来居上，成为大理旅游的最大“对手”。

　　1997年，丽江古城被列入世界遗产名录。这个荣耀光环上身后，丽江市开始着力打造“原生态”旅游品牌。而后，丽江市邀请以著名导演张艺谋为首的“印象铁三角”打造《印象·丽江》，丽江的人气与日俱增。

　　迪庆州打出了“香格里拉”牌，腾冲书写着中国远征军的历史……云南各州市旅游业的崛起，冲击着大理的旅游。随着滇西多个旅游地区被陆续开发，交通网络建设的加速，大理在云南各州市的旅游业竞争中渐渐处于下风。

　　据统计，10年前，大理旅游接待总人数和旅游总收入的绝对量，在滇西北四州市(大理、丽江、怒江、迪庆)中处于首位;如今，这两项的年均增长率排名，大理垫了底。

　　大理州旅游产业开发集团有限责任公司董事长马志荣说，更让人尴尬的是，在滇西旅游环线建设加速的大环境中，大理逐渐成为游客的一个“中转站”，走向边缘化。尽管最近几年到大理旅游的年平均人数超过1000万，但客人留驻时间、人均消费额等数据却在走低。一个最明显的现实是，每天下午时分，大批次的旅游大巴从大理启程，奔赴丽江、迪庆等地。

　　“如何才能留住客人?”这个问题逐渐成为大理上至州委、州政府，下至旅游业普通从业者心中不断思考的问题。

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