淘宝商城中文名称改为“天猫”

　　业内人士猜测或为强化品牌效应和独立运作

　　信息时报讯 （记者 何秋养） 1月11日北京消息，去年一直处于电商领域风口浪尖的淘宝商城（Tmall.com），宣布更改中文名称为“天猫”。天猫总裁张勇介绍，“天猫”是取Tmall的谐音，启用新名称，是希望让客户以及网购用户更加明确淘宝商城相较于淘宝网更为明确的定位。业内人士猜测，淘宝商城易名天猫后，阿里巴巴集团旗下的这家日均UV（独立访客）已过1000万的B2C平台，在名称上与淘宝网已看不出关联，新名称的公布，或为强化品牌效应和独立运作。

　　电商品牌更名有先例

　　事实上，淘宝商城的改名可说是“早有预谋”。2010年11月，淘宝商城tmall.com独立域名上线；去年6月，淘宝一拆为三，淘宝网、淘宝商城、一淘网分别独立运营； 9月，淘宝商城开放引入数十家独立B2C网站；10月，淘宝商城发布新规，提高进入门槛。

　　分析人士指出，其实在电子商务领域，这样的品牌更名也有先例，目前全球最大的B2C网站亚马逊在创建时名叫Cadabra，在1995年7月才改用世界上最大的河流名字“Amazon（亚马逊）”；在中国，上一个在品牌上有如此大动作的还要追溯到2004年的联想，当时“蛇吞象”并购了IBM个人电脑业务的联想正在推进其全球化战略，为了获得国际市场认可，联想将其英文品牌“Legend”正式更名为“Lenovo”。

　　而依托于淘宝网孵化而出的天猫（Tmall.com）在2008年4月成立，每年以同比300%～400%的速度快速增长。据天猫提供的官方数据显示，截至目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa最新统计则显示，天猫流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。

　　互联网专家刘兴亮认为，“这次的改名有助于强化消费者的记忆，新名字能够轻易让消费者把其与原来的淘宝网快速区别开。”天猫总裁张勇表示，天猫的更名事件更是行业所需，因为近期，业内人士纷纷唱衰看空电商。

　　更名不存在“去淘宝化”

　　从2011年下半年开始，有关电子商务正在进入冬天的说法尘嚣之上，大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑。“大家都在拼命扩张和发展，烧钱投广告、高薪挖角、打价格战，并没有把精力放在基本功上，整个行业不太健康，需要一个强有力的平台品牌带领B2C行业走出困境。”有业内人士如是说。

　　从数据上看，在逐步实现完全独立运营的市场步骤背后，天猫已成为国内最大的B2C平台，据天猫官方透露，2011年淘宝商城交易规模达1000亿元，为2010年交易规模的3.5倍。

　　也正因为如此，淘宝商城一直被认为是淘宝最具价值的资产，外界对淘宝商城的拆分上市的猜测一直未停止过。针对此次更名，外界对淘宝商城的“去淘宝化”和独立上市的传闻，张勇在接受媒体采访时称，此次更名并不存在所谓的“去淘宝化”。 阿里巴巴集团首席市场官王帅亦反复强调，淘宝商城更名是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。