文化产品"走出去"正当时 中国人能讲好自己的故事

　　

　　学习用国际化语言讲中国故事，是文化产品“走出去”时必须研究的课题。现在经常听说有人高薪聘请外国导演、创作团队来中国制作文化产品，我并不反对这种探索性的尝试，但面对当今国际文化市场，中国人最终总是需要凭借自己的思想与方式去开拓一条新路。我本人多年从事对外演出市场开拓，亲身体验了中国文化走出去的历史过程。从最初的劳务输出到技术输出再到最终的文化价值观的输出，文化走出去必然经历这3个发展阶段。前面两个阶段聘请外国专家的优势是明显的，第三个阶段更适合于由我们中国人自己用国际化的语言来讲述。

　　我在东方演艺集团从事国际交流工作，多次组织策划了国际间演出交流和商业文化经纪，在多年工作实践中有幸结识了国内一批有思想有热情的中青年艺术家，我们都有着一个共同愿望，想做一台体现中国文化价值观的国际化节目。2007年，我和其中几位一起在海南岛推出了一场针对旅游人群的原创舞台秀《火凤凰》，用超现实的手法讲述海南岛当地的“凤凰传说”。考虑到海南外国游客比例较高，在创作中则加入很多国际化元素。《火凤凰》在当地驻场演出人气很旺，但是成本回收很慢。这时候，我们得到一系列国内演出的机会。《火凤凰》在深圳文博会上演出，受到高度评价，当场有广东省四地邀请巡演，后来又被民政部中国社会工作者协会志愿者委员会选为“四川灾区心灵重建慰问演出节目”，先后赴四川、甘肃等地演出。演出受到的热烈欢迎提升了我们的信心，使我们把目光转向了国际市场。2009年，《火凤凰》参与德国柏林亚太周活动，演出广受好评，还入选了“2009—2010年国家重点文化出口项目”。2011年，《火凤凰》在加拿大多伦多的演出再获成功，被认为是中国原创音乐剧首次成功进入北美主流剧场。

　　现在《火凤凰》已经在国内外演出265场，其中海外演出60多场，前期投资成本已经全部回收。通过这次走出去的经历，我有两点感悟：一是作品要经得起考验。我们的创作团队也是投资团队，可以说是怀抱艺术梦想做出的产品，因此每个环节都精益求精。二是要摸清市场需求。从大背景上说，国外观众现在已经不再停留在只了解传统中国文化元素的阶段，而是非常希望了解当代中国艺术创作，《火凤凰》正好赶上了这个需求期。同时，每一场演出我们都做一定的微调，包括请当地演员参与演出等，因此取得了良好的演出效果。

　　今年1月6日，《火凤凰》入选2010年至2011年国家舞台艺术精品工程重点扶持项目，我们备感荣幸和深受鼓励。国家对文化企业走出去给了越来越多的优惠政策，相信不仅《火凤凰》会越走越好，未来一定会有更多的同行走进国际观众的视野，树立中国文化的全新形象！

　　(作者为三亚太阳鸟文化产业有限公司《火凤凰》制作人)