麦当劳中国开店创年度新纪录

　　

　　本报讯（记者胡笑红）麦当劳中国公司昨天宣布，2011年在华成功开设200家新餐厅，缔造了麦当劳在中国年度开店的新纪录。截至目前，麦当劳在华门店数量超过1400家，中国跃升为麦当劳全球第三大市场。

　　麦当劳方面表示，为加速在中国的发展态势，公司将继续加大在华投资，预计2012年在华投资总额将比去年增长50%。投资主要用于开设新餐厅，对现有餐厅进行形象升级，以及拓展更多的便利服务。公司计划在2012年开设225-250家新餐厅。不过麦当劳方面未透露具体投资金额。

　　“我们认为公司在中国的业务存在巨大的发展机会，同时相信这种商业潜力在本地所有权的结构下能够得到最好的发掘”，麦当劳（中国）有限公司首席执行官曾启山特别指出，“特许经营业务将逐步成为未来中国业务发展重要的推动力之一”。据悉，截至目前，麦当劳在中国已有7位被特许人和2位被特许发展商，共经营36家餐厅。

　　“中国是麦当劳全球系统内新店增长速度最快的市场”，曾启山表示。

　　尽管麦当劳在全球市场超过百胜集团旗下的肯德基，但是在中国市场，其与老对手相差甚远。据了解，百胜集团当前全国的餐厅数量已经达到4000多家，其中包括3400多家肯德基餐厅、550多家必胜宅急送和20多家东方既白餐厅。百胜中国事业部总裁兼首席运营官朱宗毅去年11月份曾表示，2011年全年开店数预计为600余家。

　　品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起表示，去年百胜中国市场动作频频。在与麦当劳的竞争中，百胜一直处于进攻状态，目的是想更大地拉开双方的距离。面对百胜的出击，尽管去年中国开店数字创其新高，但是无论是从求新、求变的速度上讲，麦当劳似乎每次都未跟上对手的步伐，处于被动地位。

　　（责任编辑：林秀敏）