国际皮草商垂青中国市场

　　

　　尚普咨询发布的《2011-2016年中国毛皮服饰市场调研报告》显示，全球毛皮产量已经进入了相对稳定的时期，而我国毛皮消费呈现出快速上升的趋势，已成为全球毛皮消费大国

　　中国巨大的消费潜力吸引力了众多奢侈品的青睐，这其中当然少不了奢侈品中的奢侈品“皮草”。11日，丹麦哥本哈根皮草在中国7个城市历时4个多月的“幸福代言人”选拔活动在北京圆满落幕。这是其进入中国市场20年来实施的最大规模的推广，足见顶级皮草商对中国市场的垂青。

　　究其原因，自国际金融危机爆发以来，欧美国家受到的冲击较大，高端消费能力有所下降。而中国的经济运行良好，受到的打击并没有欧美大。中国市场对各行各业尤其是包括皮草在内的奢侈品行业来说是有很大的发展空间，而中国的皮草消费文化历史悠久，对于想掘金中国市场的哥本哈根皮草来说，无疑具有很大诱惑。

　　作为皮草行业的大腕儿，哥本哈根皮草公司的拍卖行有80多年历史，是全球最大的毛皮拍卖行，每年举行5次世界级的毛皮拍卖会，拍卖超过2000万张水貂皮及数量可观的狐狸皮、羔皮、獭兔皮等，占国际毛皮拍卖市场份额半数以上。

　　哥本哈根皮草销售总监肯尼斯·洛贝格告诉本报记者，2011年哥本哈根皮草全球销售额15亿美元，其中中国市场贡献了其中的70%。“在中国市场，皮草拥有不可估量的市场潜力。以保守估计，2011年中国市场一年销售的貂皮大衣约为85万件，以每件貂皮大衣零售价平均两万元计算，一年零售总额高达170亿元。”肯尼斯·洛贝格说。

　　然而，在这个数字背后所呈现的销售分布，不再只是钟情皮草的东北地区的专属，而是呈遍地开花之势，中国皮草的普及和购买力正在逐年增强。

　　哈尔滨国际皮草城副总经理李汝梅深切感受到了这种趋势，“皮草消费已经不是东北地区一统天下，华北、华南，甚至南方等地区的购买力开始显现。”她接受本报记者采访时指出，皮草的消费不再受限于气候因素，以及材质、款式及色系的局限，近年来制作工艺和时尚元素不断加强，作为奢侈品的定位和顶级品牌的影响力，皮草受到越来越多消费者的喜爱。当然其中根本原因还是中国经济一直保持了快速增长，人们消费能力持续提升，有庞大的消费人群。

　　尚普咨询发布的《2011-2016年中国毛皮服饰市场调研报告》显示，全球毛皮产量已经进入了相对稳定的时期，而我国毛皮消费呈现出快速上升的趋势，已成为全球毛皮消费大国之一。据中国皮革协会统计：2011年1-10月，规模以上毛皮及制品企业工业总产值475亿元，同比增长29.2%；2011年1-10月，规模以上毛皮服装产量241万件，同比增长12.6%；2011年1-9月，全国毛皮鞣制及制品行业利润总额31.5亿元，同比增长24.6%；2011年1-10月，我国毛皮及制品(不含生毛皮)出口22亿美元，同比增长47.3%。

　　所以20年来，中国市场成为哥本哈根皮草的焦点所在。中国市场带给它的丰厚回报不断增强其在中国市场开拓的信心和决心。肯尼斯·洛贝格表示，未来哥本哈根皮草将加强在中国已有的项目，同时开始深入二三线城市，我们看到了其中的潜力。

　　“中国的市场前景非常大，我们必须保持高度重视。”肯尼斯·洛贝格说。哥本哈根皮草是国外时装界首个在中国通过全国性选拔寻找代言人的品牌。肯尼斯·洛贝格此举目的是率先在中国培养时尚新锐，将极富前瞻性的创新思维根植于中国本土，为全球皮草行业在中国的发展奠定良好的基础。

　　（责任编辑：刘阳禾）