太阳谷冰酒挤身世界奢侈品协会全球100强

　　

　　

　　2012年1月11日，世界奢侈品协会(World Luxury Association，简称WLA)主办的中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”在北京国贸三期大酒店举行，世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤、中国消费者协会秘书长杨红灿、意大利使馆新任驻华大使严农祺为大典做了开幕致辞，同时还有美国、英国、法国、德国、瑞士、比利时、俄罗斯、斯里兰卡、印度驻华大使馆经济参赞、外交使节及夫人出席担任颁奖嘉宾，为所属国获奖企业颁奖、本次活动被誉为“奢侈品行业的奥斯卡”，来自世界各国的100个奢侈品大牌无一缺席，本次大典以全球最具影响力的各国奢侈品牌为核心，包括私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、皇室珠宝、世界名表、时尚大牌、化妆品、烈酒与葡萄酒、度假酒店、创新品牌等10个行业，全球11个主要国家的合作媒体纷纷参与，共同见证了世界各国奢侈品牌的全新价值标准，与会现场有国内外近300家新闻媒体参与。世界奢侈品协会官方发布大典是中国入世十年以来，首次对世界各国奢侈品牌进行重新“排座次”，大会依次排列了全球最具影响力的私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、世界名表、皇室珠宝、化妆品、烈酒与葡萄酒，度假酒店、各国创新品牌，其中爱马仕上下（shangxia)、太阳谷冰酒被入选全球最具价值创新品牌的两大中国元素，上下是爱马仕集团与中国设计师联合打造的中国元素品牌，太阳谷冰酒(Sun Valley Icewine)成为中国唯一入选世界奢侈品协会全球十大创新品牌的本土制造企业。

　　记者了解到，太阳谷冰酒(Sun Valley Icewine)曾在2005年元月伦敦国际评酒会上获得世界各国的品酒大师的一致好评，在2006年同期再获布鲁塞尔国际评酒会综合评比金奖，在美国圣地亚哥葡萄酒节也荣获冠军；并且在两年前成为中南海中央首长的特供产品；基于太阳谷冰酒的这些优异表现，太阳谷冰酒荣获世界奢侈品协会与各国使节评审团的肯定，入选全球最具价值十大创新品牌。

　　在新闻发布会之后的颁奖典礼上，随着时尚大牌爱马仕（Hermes），香奈儿（Chanel），路易威登（Louis Vuitton）等知名奢侈品大牌驻华代表走过红地毯从各国驻华使节手中接过奖项之后，入选全球最具价值十大创新品牌的太阳谷酒庄董事长吴廷辉上台从中国贸促会领导与意大利国家对外贸易委员会首席代表手中接过奖项，感慨万千，太阳谷花费近10年的时间用于土地改造，力求回归中国原生态土壤为环境，打造，太阳谷冰酒(Sun Valley Icewine)在全球顶级精品行业终于获得世界的承认。

　　

　　“一滴酒，一滴酒，要40公斤葡萄呢……“吴廷辉先生在接过奖状后唏嘘不已，因为太阳谷冰酒的制作工艺复杂，酿酒风险高，对原料要求苛刻，产量有限，所以虽然在欧美市场上畅销，为国家赚取大量外汇，但在中国内地市场却相当罕见，一般作为从欧美市场返销国内的精品被官员，老板作为送礼时的礼品使用。

　　世界奢侈品协会中国代表处主席欧阳坤在大典上的陈词：截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家，另外，随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，报告预计，自12月25日圣诞开始至2012年中国春节期间，中国人在国外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元，创历史新高，中国人将以国内外庞大的购买力促使中国成为全球最具消费奢侈品实力国家；而这些金额巨大的奢侈品消费，除本人使用外，送礼，尤其是商务馈赠，成为购买奢侈品最重要的用途之一。

　　

　　作为入选世界奢侈品协会全球最具价值十大创新品牌的唯一中国本土企业，太阳谷庄园葡萄酒业有限公司董事长吴廷辉被采访时表示，公司此荣誉后，计划在未来五年内进行扩张，从目前的4家会所迅速增长至100家。

　　对于这样的扩张速度是否太激进的问题，吴廷辉称，自己已经找到了葡萄酒庄园高级会所的成熟模式，具备大规模复制的可能性。而扩张的资金来源，吴表示除自有资金外，还将借助于资本市场。

　　为防止假酒泛滥，目前太阳谷庄园在中国内地实行得是会员制，通过俱乐部招收符合庄园要求的会员，在北京、辽宁和浙江共有4家会所、超过2000多名会员。太阳谷庄园目前在沈阳、北京等地拥有四个会所，拥有2000名会员。公司前身是辽宁亚洲红企业集团，2005年曾谋求境外上市未遂，最终重组成为目前的太阳谷庄园。

　　重组之前，亚洲红旗下的葡萄酒与冰酒已经获得国际级奖项，并通过连锁酒店等销售渠道铺向全国。重组后，公司效仿欧洲贵族酒庄模式，改为高端会员制，不再面向普通消费者销售。

　　而支撑吴廷辉从普通消费品市场转向奢侈品市场，是吴对自己产品的自信。他称“好的葡萄酒是种出来的”，太阳谷拥有的5000亩庄园土地均经过17年的有机改造，“从不使用任何化肥和农药”，以此为原料酿制的太阳谷冰酒能够媲美欧洲酒庄。

　　世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤告诉记者，中国拥有上千年的文化积累，中国不乏精品，中国不缺文化，但中国缺少精品与文化的制造过程，从目前的中国奢侈品市场来看，更多投资主大多希望更早的获得市场收益与利润，忽视了品牌本身的价值投资，欧阳坤相信，在未来不久，中国制造也有能力制造出响誉全球的世界级奢侈品，就中国制造而言，并不构成阻止中国打造本土奢侈品牌的瓶颈，而更重要的是，中国企业在制造过程中如何使品牌价值与市场价值取得平衡，据透漏，目前不少国际奢侈品牌的制造部分都是在中国完成。欧阳坤指出，奢侈品是什么？奢侈品文化怎么来的？中国人在消费什么奢侈品？这些都是中国企业需要思考的问题，中国顶级品牌虽然也具有文化历史，但问题在于没有将中国品牌推向全球化标准，让世界认同的高端标准就是奢侈品标准。

　　评审团成员意大利国家贸易委员会中国首席官员赖世平表示，中国奢侈品牌最重要的是制造环节，能制造出让消费者放心的商品是成为国际奢侈品牌的基础，一直以来，中国仿冒品的泛滥和粗制滥造的印象一直是捆绑中国品牌国际化的铁链，在欧洲，任何品牌进身国际市场其商品本身必须要过质量关，本次入选全球最具价值十大创新品牌的中国太阳谷冰酒，我们看重其本身最重要的因素是太阳谷冰酒从不使用任何化肥和农药的原生态企业态度和不断创新的国际化企业精神，有了这个基础，加上在其本身在国际葡萄酒市场的多次金奖，它将很快进入欧洲市场，通过我们的平台，推荐给欧洲消费者。

　　随着中国成为全球奢侈品市场的最大买家，如何更好更快的打造属于中国自己的世界级奢侈品牌，成为社会争议的焦点，世界奢侈品协会国际评审委员会理事Michael Bret给出了这样的定义和解释：“世界级奢侈品牌”，必须属于“世界”，而不是仅仅只属于中国。也就是说，它是为世界各国的奢侈品消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，要做到这一点，必须迎合全球消费者心里和需求，对一个企业来说是很大的考验，太阳谷冰酒从未放弃国际市场的开发与竞争，作为一个中国本土企业，谈化中国市场份额，追求国际化品牌核心价值，我们认为这种企业精神和创新意识将是国际奢侈品牌所需要的重要因素。

　　LV皮具、宾利轿车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等等，这些都是耳知能祥的“世界级奢侈品牌”，他们在全球任何一个发达国家都可以相对固定的消费者，而目前中国高端品牌，不管名气大小，主要的消费群体还是在国内，而不是世界，就算走出世界，因为缺乏市场流通渠道和文化平台基础，也不会很快被国外主流消费者认可，原因是中国企业从来没有培养过外国消费市场，法国驻华使馆经济参赞Hélène MAGNIER表示，世界奢侈品协会官方发布大典是让世界各国奢侈品牌进入全球流通渠道的重要媒介平台。太阳谷入选全球最具价值十大创新品牌，将很快被欧洲媒体和消费者所熟知。

　　中国高端品牌走向国际化也越来备受国内重视，2011年6月9日，中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会，中国贸促会、商务部贸发局、世界奢侈品协会三方领导共同揭牌宣布成立，意味着中国第一个具有官方背景的奢侈品管理组织宣告成立，其宗旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化，中国奢侈品贸易委员会，目的在在于发挥中国贸促会在全球的贸易渠道和世界奢侈品协会的行业资源强强联合，更好更快的将中国奢侈品本土品牌进一步国际化。中国商务部部长陈德铭日前也曾表示：我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里面，中国目前还是零，应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都聚焦中国，我国面临经济结构转型与品牌升级，培育中国本土奢侈品牌势在必行。记者认为，本次世界奢侈品协会官方发布大典收录太阳谷冰酒作为全球十大创新品牌之一，将是推广中国本土品牌国际化的一个重要开始，我们相信中国品牌屹立于世界的奢华舞台上，指日可待。

　　（责任编辑：林秀敏）