伢牙乐网络活动打响复合型传播战役

　　

　　当人们的生活与网络无法分割时，网络便成为了人与人之间交流的一种工具。社会化媒体的应运而生，给网民提供了方便，也给企业带来了无限商机。

　　1月13日，伢牙乐新年愿望大接龙网络活动上线。网站上线后，短短几天时间，就吸引了数万名的网友参与活动。更重要的是这次网络活动不仅吸引了孩子的关注，同时也让父母参与了进来。伢牙乐网络活动的推广，是一次复合型传播。采用了多元化的媒介组合，除了相关的硬广投放以外，还加入了手机通讯，同时在社会化媒体网站也进行了相应的口碑传播。

　　天涯“感动娘”引起关注到母婴论坛妈妈们的晒感动，再到新浪微博(http://weibo.com)、人人网、开心网热转，到最后网络媒体的报道等等，社会化媒体的运用起到了至关重要的作用。把单线的传播转化为沟通与分享，从被动接收信息到主动转发信息，形成了良好的互动。活动还增加了SMS（短信通群发系统），只要参加了新年许愿，系统将自动发送信息到家长的手机中，邀请家长来查看孩子的新年愿望，这让活动更具备真实性。

　　伢牙乐新年许愿大接龙网络传播告诉我们，在这个复合传播时代里，单一的媒体，单一的营销手段，显然是不够的，要打造复合型网络传播，注重社会化媒体对品牌的口碑影响力，才是未来网络传播的方向。

　　（责任编辑：杨海洋）