步步高调高2011年业绩预期

　　本报记者张莉 实习生谢文茜 长沙报道 惊喜在意料之中，又仿若在意料之外。18日晚间，步步高（002251）发布2011年度业绩预告修正公告：预计2011年度归属于上市公司股东的净利润24778.89万元—26487.78万元，即每股收益约为0.9165元—0.9797元，比上年同期增长45%-55%，而此前公司预计2011年度归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长20%-50%。

　　公告称，这番“惊喜”得益于二、三线城市消费市场的火爆，国际团队成功度过磨合期，百货业态扩张节奏提速等因素，公司延续前期销售增长的态势，实际经营成果好于预期。

　　当一级城市逐渐达到饱和时，业界很多零售商都高呼要挺进二、三级市场。作为湖南零售业老大的步步高早就在悄悄地布局，并在全省绝大部分县城开设了门店。随着县域经济飞速发展，目前消费市场的整体特点是“中小城市消费爆发力大于大城市”。这一种爆发力，已经让步步高的业绩出现了令投资者惊喜的增长。

　　让2011年的业绩呈现惊喜，还缘于一次重大的人才策略。两年前，步步高引进了曾服务于印度尼西亚玛泰哈利（Matahari）达5年之久、并助力玛泰哈利成为亚太地区最佳零售商的NOEL专业国际团队。这两年来，步步高超市业态在国际团队调整改造下，重换新生。2011年，国际团队与各层面的磨合基本完成，供应链改造效果释放，全年新开门店近20家，经营规模扩张加上改造带来的同店增速加快，令公司营业收入进一步得到提升。

　　更值一提的是，公司百货业务扩张节奏提速也是调高业绩预期的因素之一。资料显示，2009年底至2011年步步高新开了6家大型百货门店，特别是“湖南第一摩尔”步步高广场湘潭店、营业面积达10万平米的步步高广场长沙店和8万平米的步步高广场岳阳店开业后，既为公司贡献了较多的增量收入，又进一步扩大了步步高的品牌影响力。未来公司百货发展模式仍将以地级市开设购物中心、县级城市开设百货店的形式进行扩张，扩张节奏继续提速。

　　此外，步步高可比门店的销售取得了较好增长、销售费用占比有所下降等因素，也导致了公司整体经营业绩较此前预测有大幅增长。