商用市场汇入行业发展主流

　　——2011年电视行业盘点

　　本报记者 孙善臣

　　回顾2011年，受国内财政补贴政策力度减弱、发达国家需求疲软、经济复苏缓慢、国内通涨逐渐显现、地产调控等影响，电视行业呈现出生产增速前低后高、技术升级功能扩展速度加快、商用显示市场需求增长明显、企业经营能力提升形成多元化发展、电子商务爆发式增长等特点。

　　政策拉动市场需求

　　2011年，是家电行业的政策调整年。在这一年11月底，家电下乡河南、山东（青岛）、四川等试点地区的政策执行到期，其他地区的家电下乡也只余下2012年这趟“末班车”；家电以旧换新工作也在2011年末完成了使命，退出市场领域。

　　无疑，惠民政策在刺激内需、推动市场规模增长中起了重要作用，而彩电更是其中最大的受益者。商务部市场建设司相关负责人对家电下乡等补贴政策的实施效果给予了肯定，“家电下乡、以旧换新等政策在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。”

　　2011年，全国家电下乡产品销售1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长34.5%和53.1%。截至2011年末，全国累计销售家电下乡产品2.18亿台，实现销售额5059亿元，发放补贴592.2亿元。从产品品类看，彩电、冰箱、热水器、空调等销售额均超过300亿元，同比增长均超过10%。

　　另外，商务部最新公布的数据显示，全国家电以旧换新共销售彩电等五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。

　　然而，各项家电补贴政策力度于2011年末锐减，这无疑给电视行业2012年的发展提出了严峻的挑战。近日，业内传出有关家电节能产品有望再获补贴的消息，这无疑再度激起行业对于财政补贴政策的期待。暂且不提这一消息能否成为现实，必须引起注意的是，企业的发展最终还是要更多地靠市场驱动，而不应过多依赖国家政策的扶持。

　　商用显示成新蓝海

　　2011年，在零售市场之外，商用市场的蓝海地位日益凸显，奥维咨询（AVC）认为，2011年平板商用市场的规模将达到310.5万台， 增幅超过15%。对此，业内人士分析认为，造成平板商用市场快速增长的主要原因有以下几个方面：一是随着旅游业的发展，酒店的新建和更新换代带动了商用电视的发展。二是“十二五”规划中，智能化教育的推广。三是厂商投入力度进一步加强。四是政府经济刺激政策的投资拉动作用。在商用市场快速成长的拉力下，像TCL、创维、长虹、康佳等企业纷纷把商用电视部门从原来的营销体系中单独剥离，并注入研发、售后等专业团队，成为与零售并驾齐驱的核心事业群之一。

　　政府采购市场是商用显示集中发力的领域。视频会议系统、大屏幕显示、班班通等教育显示系统以及安防、监控等商用显示系统采购项目在政府采购领域形成强大的市场。视频会议系统采购项目的增长就是近2年的事情，尤其2011年，此类采购项目更是接踵而至。在对月度采购情况的梳理中，不难发现，这一年中，视频会议系统采购备受关注，无论是采购项目的数量还是采购规模，视频会议系统都成为当之无愧的主角。在月度十大采购项目表中，视频会议系统往往占据多个席位。大屏幕近年来的发展势头令人侧目，尤其在室外LED屏、大屏幕接拼墙等项目中，大屏幕以其较为突出的增长态势得到行业的广泛关注。在大型公共建筑、公共广场等公共需求的刺激下，大屏幕显示日益成为城市市容市貌中重要的一道风景线。从月度政府采购电视类项目梳理中，可以看出，大屏幕采购在月度采购中承担了重要角色，尤其在市政、教育、安全监测与指挥、监控等领域发挥着举足轻重的作用。此外，随着现代化教育手段的不断进步，教育显示系统已越来越成为课堂不可或缺的硬件，班班通等显示系统成为政府采购的重要内容。2011年，重庆、福建、河南等地纷纷启动班班通工程，推进现代化校园建设。

　　行业技术升级提速

　　3D、智能、云，可谓2011年电视行业发展不可替代的关键词。国内电视企业纷纷在抓住行业发展中新的趋势和方向、新的行业热点和卖点而发力2011年电视市场。

　　从3D影片《阿凡达》带给人们3D视觉体验以来，3D便成为了电视企业们开拓新市场、打造新需求的着力点。在经过了2010年的破冰起航后，2011年3D电视在技术逐步成熟、价格趋于稳定的情况下日益走向普及。2012年全国共享3D频道在央视的试播，无疑将进一步推动3D电视的普及，3D电视成为功能标配已不再是遥远的想象。

　　智能化在2011年成为电视企业集体性的发展选择。在国内外彩电品牌的大力推动下，智能电视终端迎来新一轮快速发展机遇。据奥维咨询的预测，2012年中国平板市场的智能电视渗透率将达到27.6%，规模将达到1190万台。回首2011年，TCL、创维、海信、康佳、长虹、三星、LG等中外主流彩电品牌纷纷推出智能电视新品。据中国电子商会相关数据显示，目前我国彩电市场在售智能电视产品型号已超过百款，而消费市场智能电视预期购买率高达37%。“买电视看智商”成为2011年电视消费选择的流行语。

　　“云”可以说是2011年电视行业最受推崇的概念。一年之间，电视企业纷纷开始了“云中漫步”，推出各自的云电视新品，TCL的超级智能云电视、创维酷开云电视、长虹全高清9000系列智能3D电视、康佳6000系列智能云电视等云集市场，2011上的电视市场可谓“风起云涌”。

　　电子商务席卷行业

　　随着网购的盛行，中国彩电市场逐步进入电子商务时代。电子商城也开始进军政府采购领域。

　　2011年，身为电子商城的北京京东世纪贸易有限公司（即京东商城）与传统实体商城国美电器有限公司、北京苏宁电器有限公司一道成为中央国家机关2011年电视机、电冰箱定点采购项目的中标供应商，从而拉开了电子商城进军政府采购办公电器市场的序幕。

　　作为政府采购领域首批电子商城供应商，京东商城相关负责人在谈到网络销售对原有渠道的冲击时认为，渠道变革是不可阻挡的，其方向是扁平化、成本低、效果高。相比之下，网络渠道模式更加有效，成本更低，或将成为未来购物的主流方向。

　　电子商务的风起云涌使电视市场竞争更趋激烈。对此，奥维咨询高级顾问顾家平深有体会。他表示，2011年家电网购交易额有望达到657亿元，增长率高达66%，预计2012年该交易规模将突破900亿元。未来5年彩电网购份额将由现在的不足1%增长到10%的份额，预计销量将突破600万台，销售额度将超越50亿元。据顾家平介绍，在我国，通过网络销售的家电不到总销量的5%，而在欧美地区，这个比例已经达到了20%—30%。