大街小巷弥漫浓浓年味

作者: ■本报记者何悦

　　新春佳节将至，人们进入了节日的高消费期，众卖家随之打起商战。今年的春节消费市场出现了新现象：百货类商家用尽解数拉拢顾客，网购大规模挤占市场，冲击零售行业。

　　商场扎堆促销

　　尽管距离春节还有几天，各大商场已经装饰起了多种多样的新年布景，五色蛟龙、发财树、大红灯笼等新年装饰，令大街小巷弥漫开一股浓浓的年味。由于今年春节较往年提前了不少，缩短了商家的销售黄金期，为抢占商机，不少商场提前一周就纷纷推出大力度的促销，以期在新年的第一次促销中聚拢旺盛的人气，占领竞争先机。

　　给力的促销当然有人捧场，记者走访了解到，各大百货商场是人头攒动，挤满了疯狂的血拼一族，几乎每个人都拎着三五个购物袋。商场的多个服装专柜导购表示，羽绒服、大衣仍是热销产品，销量较上周末翻了两倍。正在购买羽绒服的小莉表示，半个月前卖1000多元的羽绒服，现在打5折，当然要买下来。而鞋子中，长靴无疑是最受欢迎的产品，某品牌专柜导购告诉记者，双休日期间，长靴的销量比前段时间的总和还多。另外，因为中小学放假，不少家长带着孩子来买过年的新衣服，童装专柜挤满了顾客，一位家长表示，过年就要有新样子，特地给女儿买了新大衣。

　　以往过年流行送压岁钱，但是随着近几年黄金价位一路走高，过年送晚辈一根金条成为一种时髦消费。记者看到选购金条的市民相当多，很多人都是冲着龙年金条来的。一位周阿姨选了一对龙凤图案的金条，40克一根，“送给女儿女婿，他们今年新婚，寓意龙凤呈祥嘛。”

　　经济形势影响消费市场

　　据了解，百货公司与品牌经销商的结算周期一般在1-3个月之间，商家此时大批清理库存，但资金需要3月份左右才能回笼到手。而3月份正是春节过后每年最大的销售淡季，也是经销商筹备新货、资金周转最艰难的时期，所以趁春节期间加快货物周转速度，以缓解压力。

　　2011年零售百货行业增速大概是在24%-25%左右，这个数据反映的是这个行业是比较稳定的。但从去年的三四季度开始起，CPI高位明显开始显现，包括经济下滑对这种后周期类的消费行业的影响开始显现，消费者开始受到冲击影响，下半年的业绩增速是有一定的下滑。目前国内楼市、股市低迷，物价高企，这一系列现象最终都会反映到零售终端消费市场上。据业内人士分析，宏观大环境对零售业的影响主要表现在两个方面。一是通货膨胀影响下，居民可支配收入下降。物价高企导致消费者用于食品类的资金增多，挤压了服饰、时尚类消费空间；另一方面，经济不景气，消费者对未来的东西不确定，导致消费心理预期下降，购买欲降低。

　　因此，打折是年底的常规手段，为了做大销售额，年底清货是必然的。今年食品等生活必需品价格快速上涨，消费者消费支出结构发生变化。商家为了刺激消费、避免经济不稳定带来的风险，纷纷使出打折招数，得以快速清理库存、回笼资金，以降低成本，缓解资金压力。

　　电子商务的冲击

　　正当商家如火如荼的准备年货时，不少精明的消费者则将置办年货的渠道转移到了网络。记者了解到，网购作为新兴的购物方式正大行其道。近几年，电子商务对百货企业的冲击最为巨大。由于电子商务企业尚处在与传统渠道争夺市场的时期，所以，在没有门店租金成本重压之下的电子商务企业，有更低的价格让利给消费者。

　　2011年太平洋百货关闭北京两家门店，是近年来北京百货业领域最重大的事件之一。进军北京市场10年，近5年的利润下滑乃至亏损，亏损额度更逐渐增大。对于传统商业企业而言，来自电子商务领域的冲击更大。租金上涨是第一问题，还有，商业企业正失去劳动成本控制优势。事实上，电子商务企业的冲击已经使得众多传统百货企业做出调整。在港上市的银泰百货等一些百货公司，也在传统业务上嫁接了网络电子商务的服务，以应对不断增强的电子商务消费趋势。

　　所以总结来看2012年零售行业的压力应该是双重的，收入端可能会有一定的增速下滑，当然还是正增长，但是增速下滑，成本端可能面临的是继续的人力成本的上升和租金成本的上升。