擦亮企业“雇主品牌”

　　近日，智联招聘发布的《中国年度最佳雇主（2011）全国公众调查报告》显示，与职场人士相比，当前大学生更看重企业“具有塑造雇主品牌的意识”；而大学生对“有竞争力的薪酬”的关注度则明显低于职场人士。

　　上述调查，反映出当前多数青年人求职时的追求动向。在优秀人才有地方可以选择的形势下，很多年轻人更关注雇主品牌的这样两个方面：一是企业自身的品牌和品牌意识；二是企业能给自己带来所希望的预期。

　　现实中，尚有不少企业在用人上并未与年轻群体的这种职场追求动向相合拍。这些企业总是一厢情愿地认为，物质利益压倒一切。更为可悲的是，面对企业的“雇主品牌”意识较差，“雇主品牌”不亮，以致员工们“用脚投票”选择辞职的现实，部分企业仍执迷不悟。前段时间，媒体就有报道，一些企业为了防止员工春节过后跳槽，将本该年前兑现的年终奖拖延至春节后发放。企业这样做，无疑侵害了员工的合法权益，同时也使其“雇主品牌”愈益失色。

　　要想实现自身的稳定、长足发展，擦亮“雇主品牌”至关重要。从内部品牌树立方面讲，企业要真正秉持“以人为本”的经营管理理念；从外部品牌形象塑造来说，则需企业在将自身对员工负责的企业文化优势宣传出去的同时，还要注重对顾客和整个社会负责。企业内部品牌树立起来了，员工内心感受良好了，他们自然会通过各种方式传播出去；而企业在塑造外部品牌形象过程中，社会公众自然更能可感可知。内部与外部品牌共拥下，企业“雇主品牌”越擦越亮，企业发展也就会越来越好。