2000元茅台被曝成本仅约40元

　　

　　市场上零售价2000元的茅台，究竟成本几何？有网友测算：不过区区40元。尽管消费者心知肚明一瓶茅台的成本不仅仅是5斤粮食，业内专家明确表示奢侈品的价格与产品成本全不相干。

　　各方测算茅台成本极低

　　近日有网友根据上市公司贵州茅台半年报分析贵州茅台的成本：“高度茅台酒”毛利为93.49%，每瓶成本40.30元(含包装)。

　　贵州茅台2011年中报的数据显示，高度茅台酒去年上半年的营业收入约85亿元，营业成本约5.5亿元，营业利润率80.68%。有媒体据此测算，营业收入是成本的15倍。而贵州茅台公开的最近一次提价公告，53度飞天茅台酒出厂价为每瓶619元。以619元来除以15，计算出每一瓶营业成本，的确约为40元。

　　去年，网友“常山子”在其博客中，严格按照“经济学分类，产品成本主要是由原材料、工资和固定资产折旧费组成”，计算出的茅台每瓶成本只有38元。该项计算包括酿造茅台酒所用的专用高粱、赤水河的水（以每吨25元计算）、“顶级防伪包装”，以及茅台厂现有职工再加上离退休职工9000人，以28亿元固定资产计算的折旧费等等。“常山子”还称，从道理上讲，茅台与二锅头的原材料成本相差无几。

　　贵州茅台屡创毛利率奇迹

　　不管上述计算方法是否得当，上市公司贵州茅台以业绩称雄A股，是个不争的事实。最值得称道的是，贵州茅台近年来始终保持毛利率超过九成的“优良传统”，2008年以来的销售毛利率分别高达90.30%、90.16%、90.94%，去年前三季则达到空前的91.52%。

　　对于“40元成本”，一家企业的财务主管对记者表示，仅以原料计算茅台的成本显然有失偏颇。对于贵州茅台而言，其他诸如窖藏多年的成本、税收、广告以及运输成本等等，可能也是不小的支出。

　　财会人士马靖昊在其博客中称，经济学上有一个“凡勃伦效应”概念，意思是说价格越高，越有人埋单。背后作祟的是人的炫耀性消费心理，以及将高价与身份画等号的文化背景。

　　奢侈品定价与成本无关

　　日前贵州茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌一同登上胡润“奢侈品榜”。

　　如此，不管贵州茅台成本究竟几何，将与售价不相关联。因为几乎所有的奢侈品业人士和奢侈品拥趸都会告诉你，对于奢侈品而言，计算成本毫无意义，无论原料的价格，还是过路费，最终的定价权，只掌握在大牌自己手里。而对于内地的奢侈品同时是礼品这一特性，成本就更不成为问题。购买者考虑的，反而是在成本后面再加几个零才能凸显其品牌地位。（新华）