外媒称柯达公司败在拒绝革新

　　

　　参考消息网1月21日报道美国《财富》双周刊网站18日发表题为《柯达谎言》的署名文章，作者拉里·基利在文章中指出，16日上午，人们怀着既幸灾乐祸又忧虑不安的复杂心情听柯达的高管们解释问题出在哪里，一家前途无量的企业是怎样硬生生地转胜为败。基本论调是，柯达公司错失良机。他们专注于胶片摄影，从未真正“跨越鸿沟”，在日益兴旺的数码摄影领域有所成就。

　　文章指出，柯达的覆灭不光是所有人都会报以嘘声的干扰论。该公司的破产也不光是最近决策失误或高层管理不善所致。这个微妙事件告诉我们，即便在一心想把所有事情做好的时候，也很容易搞得一团糟。这件事告诫人们，必须深入理解“革新”的真正含义，而革新的重要性远远超出大多数人的想象。

　　对于数码技术即将产生的干扰作用，柯达心知肚明。许多人指出，他们拥有数码摄影的多项专利，1975年制造了全世界最早的数码相机。据英国《经济学家》杂志最近报道，1979年在柯达高管间传阅的一份报告详细说明，时至2010年，市场将从胶片转为数码。数码技术的干扰并非意料之外的事。但柯达高层自恃在化学、光学和胶片方面占据着优势，他们本该迫不及待地做出全新的东西，结果却试图用旧有能力来制造新产品。

　　就柯达而言，明智的做法是继续专注于化学和光学，同时放弃胶片。但是，它没有意识到一点：无论新业务听起来是多么合理而策划周密，与基础业务相比，都会显得微不足道。人们往往希望革新轻而易举，只需将熟悉的东西稍作更改即可，不必尝试与顾客的现有生活方式更加密切相关的东西。

　　文章指出，在柯达的问题上，数码摄影领域不仅增长缓慢，而且有效破坏了他们最主要的利润来源：相机胶片和电影胶片。这点微不足道的小业务的增长速度根本无法弥补胶片收入的损失，所以核心人物不能或者不愿推动彻底转型。

　　那么，该怎么做才能避免重蹈柯达的覆辙？目前流行一种新的战略思维模式，人们称之为“趋同”。如果运用得当，领导者就能加强相互依存的意识，而这种相互依存性把新生态系统中的企业、产品、系统和服务联系在一起。它挑战了供应链和纵向一体化的旧观念，提出了诸如“平台”之类的新理念。所谓平台，就是把革新的成本和风险从资产负债表上挪到别人的资产负债表上去。它直观地告诉人们新增长点将出现在哪里——通常是新技术能力与顾客的新行为的交汇点。

　　（责任编辑：王慧绵）