外资在华零售巨头打出"龙文化"牌抢春节市场

　　

　　新华网石家庄1月24日电(记者张硕、曹国厂)随着中国龙年春节的到来，龙的文化形象也处可见。记者走访一些外资在华企业发现，为在春节市场激烈的竞争中取得优势，一些外资零售巨头纷纷打出“龙文化”牌来吸引更多消费者。

　　在石家庄裕华万达广场的必胜客餐厅，一个个大红色福字贴在餐厅的玻璃上，显得格外醒目。店内的工作人员告诉记者，为迎接农历龙年，他们特地推出了一款名为“龙凤双辉”的比萨，另外他们还结合中国春节的特点，推出了年夜饭活动。

　　在石家庄家乐福保龙仓超市，各种和龙有关的海报也随处可见。不论是摆在门口醒目位置的龙玩偶，还是悬挂在上面的巨幅海报，都提醒着人们龙年的到来。市民刘女士说，这样的布置显得很有节日气氛，有红火过大年的感觉。

　　星巴克则专门推出了龙年生肖杯、龙年储蓄罐、龙年糖果罐等龙年专属礼物，吸引消费者前去购买。

　　另外，近期主打温情广告的百事可乐，也在自己的官网上布置了两条惟妙惟肖的金龙，并专门开辟了“把乐带回家”栏目，集中展示网友自己制作的回家视频。

　　为拓展在华业务，每逢中国传统节日到来，一些外资巨头就会想方设法打造出一些与中国文化相契合的产品。鼠年时肯德基就曾推出一款“紫薯蛋挞”，因为与“子鼠”谐音，取得了良好的市场反响。

　　河北省民俗文化协会会长袁学骏告诉记者，龙在中华文化中具有非常特殊的地位，是中华民族极为重要的一个文化符号。他认为，外资企业对龙文化的重视，显示了传统中华文化的回归。“龙是中华文化认同感的象征，外商对龙文化的包装也反映了他们对中华文化的重视，有利于获得中国消费者的好感。”袁学骏说。

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