2012年专业"团"将扎堆 聚纤良品昭示团购领域新趋势

　　

　　在近年来的中国电子商务市场上，团购的大起大落无疑是具有标本价值的典型事件。

　　因为商业模式简单、入行门槛低，2010年各路资本带着“淘金梦”纷纷杀入团购领域大肆烧钱，当年诞生团购网2612家。2011年上半年，这一热潮有增无减，全年新增团购站3265家，但同时，盈利困难、竞争激烈等诸多问题迅速凸显，市场氛围在很短的时间内由暑入寒，截至2011末，全国范围内已有1968家团购网站在激烈的竞争中关 闭、退，占所有运营团购网站总数量的33.5%，只有3909 家团购站在钟声中跨入2012年。

　　在新的一年里，团购站将何去何从？是继续降温还是峰回路转，抑或是在煎熬中苦苦度日？对近年来的团购发展究竟又该如何去分析判断？人们对此众说纷纭。

　　“其实团购站的起伏是任何一个新生行业都必须经历的过程，只不过是团购行业转换太快，落差太大。形象的说，如果说团购2010是泡沫膨胀，那么现在就是在挤泡沫，只有把泡沫挤干行业才能更好的发展。所以，对于当前的团购发展不必悲观！团购市场容量已达到216亿元就是最好的说明。”华商电子商务研究中心资深研究员徐军说。

　　那么今后的团购行业将会如何发展呢？

　　对此，徐军表示：“2012年的团购站将经历剧烈的重组和分化，基本趋向有两个，一是由分散、各自为阵向大而强的集团捆绑式发展，大而不强、强而不大的都将逐步被整合或者退市；二是市场加速分化，行业性、专业性特征明显，专而精的团购站将得到较好发展。”

　　市场的变化也的确和徐军先生的分析同出一撤。

　　近日，阿里巴巴集团旗下的团购平台聚划算宣布将对合作伙伴全面开放聚划算的千万活跃用户和数亿元的贷款与资金，这一开放策略将推动搭建国内最大的团购平台，高朋网、美团网、满座网等独立团购网站已正式入驻，预计其2012年团购交易额将达到国内团购交易总额的50%以上，团购行业的“联合舰队”将就此扬帆。徐军先生关于团购行业向大而强的集团捆绑式发展趋向得到充分印证。

　　但显而易见的是，组建“联合舰队”毕竟是强者的游戏，众多仍在苦苦挣扎的二、三线团购站又该何去何从？

　　“适应第二种趋势，走专而精的发展路线，这是今后二、三线团购站转型发展的主要方向，这一点聚纤良品已经做出了表率。”徐军指出。

　　聚纤良品创办于2010年初，是借鉴美国新一代团购网站鼻祖GroupOn模式并接合国内发展出一日多团的团购模式，专门针对瘦身产品的垂直折扣特卖网站，使用支付宝、易宝支付、货到付款等第三方权威支付方式，保证交易的诚信与安全。产品囊括全球各大知名品牌的瘦身、减肥产品，是国内最早最大的瘦身产品团购站，也是团购站中唯一的A级信用认证站。在2010年的热潮中，众多投资上看上其稳定的客户群和口碑，纷纷主动接触要求投资发展综合性团购站，但均被运营团队拒绝，但正因为坚持了专而精的发展路线，在2011年的团购行业性“严冬”中，其营业额不仅没有萎缩，反而保持了50%的稳步增长，在中小型团购站中算是一枝独秀。从这一个角度来说，聚纤良品是专而精团购站发展路线的先行者，也是最大的受益者。

　　其实聚纤良品的发展很早就引起了团购行业的注意，并为众多运营商效仿，直接带动专而精型团购站从饮食、服装等进一步扩展到化妆品、奢侈品、家电、汽车、旅游、鞋包类等更加丰富的领域，跟进者也都毫无例外在2011年呈现快速发展态势，有的更赢得了新的发展契机，如时尚化妆品网站天天网与腾讯旗下的QQ网购实现了在美妆品类的独家合作。

　　无论是华商电子商务研究中心的分析还是市场现状都揭示出二、三线团购站面临的严酷事实：在实力不足以加入“联合舰队”的情况下，要么苦撑度日，要么转型求变。但面对资金和时间的压力，转型求变的方式并不多，前有聚纤良品的引导，后又众多专业站的示范，走专而精路线几乎是最现实，也最可行的路子。

　　可以预计，2012年，团购领域专业“团”将扎堆涌现，最终谁能笑傲江湖，让我们拭目以待。

　　（责任编辑：杨海洋）