企业广告应摒弃低级轰炸

　　刘佳

　　尽管王菲颤音了、本山退出了、刘谦被揭秘了，但今年的央视春晚获得的掌声还是比板砖多。原因就是今年的春晚“零广告”。

　　被称为“回归纯净”的龙年央视春晚，彻底取消了倒计时冠名、来电贺喜、插播广告和植入广告。人人都知道，春晚一刻值千金。有媒体统计，单以去年的价格估算，今年春晚“去商业化”至少令央视损失6.5亿元。评论说，央视少了收入赢了民心。

　　只是一向甘当冤大头的企业们可能有些失意。这前脚所有电视剧的中插广告刚被广电总局叫停，央视春晚又将大家拒之门外。少了受众最广的广告投放机会，“揣钱”四顾心茫然。

　　相当数量的中国企业家历来只会砸广告，而非做广告。有的是钱，缺的是创意。以往春晚上那种动辄给服装LOGO特写、镜头轮流扫过企业老板、演员拎着广告产品上场、台词里还没完没了重复赞助商名字等丝毫不加遮掩的商业味道，着实令人反胃。观众年年为此吐槽，央视再强大也得考虑一下上帝的感受不是？

　　广告是沟通，而不是低级轰炸。要说直白，恒源祥的生肖广告可谓直白到令人颤抖；要说自恋，这个春节街头娃哈哈老总宗庆后大幅半身像广告算不算有点自信爆棚？像这样无内容、无美感、无内涵、无品位的四无广告却是不少中国企业的心头喜好。只重数量不重质量、赚了眼球丢了口碑，偏偏还心满意足。中国产品的市场在迅速扩大，但中国产品广告的素质却始终没能与时俱进。

　　其实，无论是春晚舞台还是平日的电视屏幕，对观众而言，广告的多少不是问题，长短也不是距离，大家只是抵触牵强附会、生搬硬套和毫无技术含量的广告，一种密集的视觉和听觉噪音。

　　有网友搞笑地揪出了今年央视春晚上的最牛的几个“植入广告”。刘谦的魔术变出一个苹果后咬了一口，被认为是为美国苹果公司做了免费广告。不过，这并不影响这个节目被观众所喜欢。如果3位男主持喜庆逗乐的红围巾，真是腾讯的小把戏，那我们也乐于接受。一切的核心都在于广告能不能也令人赏心悦目或达成共鸣，随着消费者的莞尔一笑，品牌内涵和产品价值也自然而然地走入人心。