星巴克计划在印度开设50家分店 进军印度市场

　　

　　中国经济网北京1月31日讯 (实习记者 张希)据美国微软全国广播公司1月30日报道：星巴克公司本周一公布，通过与塔塔全球饮料公司(Tata Global Beverages)建立对等持股的合资公司塔塔星巴克公司(Tata Starbucks Ltd.)，截止今年年底，星巴克预期在印度开设50家分店。

　　塔塔星巴克公司希望充分利用印度人对分享全球流行的“拿铁生活”的渴望，从而赢得利润丰厚的印度市场。

　　塔塔星巴克公司将在今年九月建成在孟买或新德里的第一家星巴克店，并计划初始投资8000万美元(40亿卢比)。

　　尽管在南方有喝咖啡的传统，印度以饮茶文明世界，但印度人已经逐渐开始接受咖啡作为日常饮品。

　　新德里咨询机构Technopak Advisors公司发布的数据显示，截至去年年底印度共有1600家咖啡馆，而在2007年仅为700家。印度咖啡市场正在以每年30%的增长率急速增长，预期下个五年内将增加到2700家。

　　星巴克公司亚太地区总裁约翰-卡尔弗表示，只要印度消费者接受星巴克咖啡，星巴克公司将以最快的速度在印度开设门店。同时，塔塔星巴克公司还将根据塔塔泰舒茶品牌开发针对印度市场的茶饮料。

　　星巴克早在2011年1月就与塔塔全球饮料公司旗下子公司塔塔咖啡签署了一项初步协议，从印度采购和烘培咖啡豆。

　　与塔塔联盟可以帮助缓解星巴克这样的零售商在印度拓展市场的主要负担：房地产的高成本。另外，联盟也帮助塔塔全球饮料拓展国际市场。塔塔咖啡将提供印度市场所需的全部咖啡豆，并有希望增加出口支持其他地区的星巴克分店。而其他塔塔全球饮料旗下品牌，比如喜马拉雅水(Himalayan water)也有可能进入散布全球的星巴克分店。

　　卡尔弗指出，尽管印度政府已经准许外国公司进驻印度市场时无需本地合作伙伴而独立经营单一品牌零售店，但考虑到印度市场的独特性和复杂性，星巴克公司从未考虑过单独进驻印度市场，也不考虑拥有51%的股权。

　　星巴克已在世界57个国家拥有17000间分店。

　　新德里咨询机构Technopak Advisors公司创始人辛格哈尔(Arvind Singhal)指出，印度目前蓬勃发展的咖啡文化更多源自印度人对于一个干净安全且老少皆宜的聚会场所的社会需要。

　　他还强调，星巴克的进驻将刺激印度咖啡市场竞争，并使咖啡店数量在印度激增；同时也将增强摇摆不定的投资者对于印度市场的信心。

　　特别声明:文章只反映作者本人观点，中国经济网采用此文仅在于向读者提供更多信息，并不代表赞同其立场。转载和引用此文时请注明“来源于：中国经济网”，并请署上作者姓名。

　　

　　相关专题：G20财经要闻精粹

　　

　　

　　（责任编辑：邵希炜）