香港摇号购iPhone 饥饿营销难长久

　　[世华财讯]购车需摇号是为了缓解交通压力，尚可理解，可目前香港购买iPhone4S都需要摇号了，这就令人费解了？

　　购车需摇号，这是政府为了缓解交通压力而出的政策，尚可理解。可是现再香港购买iPhone4S都需要摇号了，这就令人费解了？

　　根据苹果公司新规，今后在香港购买iPhone产品必须先预订，由于“每天可接受的iPhone预订申请数量有限”，即使预订也不一定能够购买，用户只有在收到苹果方面发出的确认电子邮件后，才能到零售店购买。对此，苹果公司表示，此举是针对“黄牛”猖獗而作出的决定。

　　那么，摇号真能杜绝黄牛吗？我看未必，摇号购机的做法或许能给黄牛们垄断货源增加一点难度，但未必能够让黄牛绝迹，实名制购买iPhone，黄牛有可能招来大量携身份证的代购者完全不是难事。业内人士也认为，要改善iPhone销售领域黄牛泛滥的现状，摇号措施并非良方，苹果应该加大销售策略透明化。对于苹果打击“黄牛”的质疑，也直接将矛头指向了苹果公司的“饥饿营销”手段。

　　多数消费者认为，摇号购iPhone 的举措是“醉翁之意不在酒”，“饥饿营销”一直是苹果公司的不二法宝，也确实为苹果系列产品的成功立下了汗马功劳。“饥饿营销”的本质是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象的目的。然而iPhone 产品的“超额利润”却和苹果公司无关，反而造就了“黄牛党”和水货市场的盛行。所以说“饥饿营销”的策略，只能短时间，小范围使用，如果长期使用，则会导致追崇者失去热情，对消费者造成感情上的伤害，从而最终损害苹果公司的品牌。