“错位竞争”的春晚电视节目只是刚开始

　　

　　刚刚过去的龙年春节假期，不少喜欢“宅”在家里看电视的朋友感到很满足。各大电视台的节目可圈可点，出现了争奇斗妍、“错位竞争”的好现象。黑龙江卫视主打“乡村爱情”牌，以“本山快乐营”新年晚会、《乡村爱情5》独家首播等吸引观众；上海东方卫视则把“中国达人秀”和“80后说相声”等品牌节目制作成春节特别版，收视率爆出开门红；北京电视台推出3台春晚，主春晚延续主流路线、全球春晚突出国际化、网络春晚面向新生代观众，全方位争夺观众眼球。

　　生于上世纪70年代以前的朋友或许还记得电视只有一两个频道的日子。那些年，晚饭时分在大院儿里走一圈，家家电视里都传出同样的声音。春节假期，电视台也想多提供一些精神食粮，无奈节目有限，只好把经典的《西游记》、《红楼梦》、《射雕英雄传》等电视剧拿出来反复播放。

　　自1989年开始，省级卫视陆续上星。如今，全国有30多个省级卫视频道，如果加上付费频道，上星频道数量早已超过100个。立足本地、放眼全国的地方卫视激活了电视市场，为观众带来更加多元的节目。但是一到春节长假，节目还是显得同质化。全国观众都喜欢的明星大腕和经典节目数量有限，几个台同时播放一部电视剧，一个明星赶几台地方春晚的现象相当普遍。最近几年，这种情况终于有了改观。通过选秀等方式产生的大批优秀“草根”演员和80后、90后演员增强了地方卫视的竞争力，品牌栏目春节特辑、新剧独播等也成为吸引观众的新手段。可以说，今年春节电视节目呈现出的“错位竞争”态势，不仅是电视台自身艰辛努力的成果，也折射出我国电视产业几十年来的发展进步。没有优秀电视剧的大量涌现，“新剧独播”就无法成为“卖点”；没有花费几年时间精心培育的品牌，“春节特辑”也无从谈起。

　　当然，相对于观众的要求而言，“错位竞争”的春晚电视节目只是刚走了一小步。新生代演员毕竟还很年轻，亮相之后要想保持和提升影响力还需要时间磨砺；以网络春晚为代表，节目样式的创新趋势已经出现，但总体而言多数还处于模仿和蜕变阶段。电视产业是注意力经济的典型代表，没有收视率就没有产业。要想把来之不易的“错位竞争”从小苗育成大树，还需要花费更多精力研究市场、研究观众。发展文化产业最终是为了服务群众。重视观众文化需求、提供丰富文化产品，不仅是文化产业发展必须遵循的客观规律，更是建设文化强国、推动社会主义文化大发展大繁荣的应有之义。

　　（责任编辑：武晓娟）