万事利：创意提升身价

　　2011年度风云浙商颁奖典礼上，万事利集团董事局主席屠红燕是当晚获奖的惟一女浙商。她穿着一袭印花丝绸旗袍亮相，惊艳全场。在和主持人白岩松的对话中，她见缝插针为自家产品“做广告”：“我身上这套旗袍是万事利的高端产品，很贵的，售价要1万多。”

　　屠红燕过完年后很忙，忙着接待各界到万事利参观、交流的朋友。

　　2011年，作为“中国丝绸主流品牌”，万事利开始让大牌为之折腰。“我们为BURBERRY定制了丝绸围巾，还有面料新花型和服装；为PRADA和JONES NEW YORK的品牌客户定制了丝绸围巾与服装。”这些牌子，清一色国际奢侈大牌，屠红燕介绍时宠辱不惊。

　　从APEC到北京奥运会 世界盛会上的“万事利现象”

　　2001年，上海举办的APEC峰会上，参会的20位国家领导人身着唐装集体亮相，成为当年时尚界和坊间最热议的话题，也令中国唐装迅速流行。

　　“在APEC这个中国第一次重要的全球化会议上，全世界人，通过唐装认识了中国。”屠红燕说，这场美丽的邂逅就像是一场思想解放运动，让万事利看到了融入丝绸元素的中国传统服饰原来是那么受欢迎。万事利开始注意到丝绸本身蕴含的文化元素和承载的文化价值，渐渐打破了“丝绸即面料”的局限性认识。

　　由此，立足文化和时尚视角，万事利为历届盛会提供完整的解决方案。北京奥运会的“青花瓷”丝绸颁奖礼服、上海世博会参展国政要金石印谱》广州亚运会的“志愿彩”、第八届残运会的“爱心彩”……万事利的每一次参与，上演了世界级盛会上的“万事利现象”。

　　万事利的丝绸文化创意一战成名，不仅让世界重新认识了中国丝绸，也让自己的品牌走向了国际。Burberry、Prada、Jones New York、爱慕等国内外大品牌纷至沓来，与万事利成功实现对接。强强联合的对接之路不仅为万事利带来了商机，更带来了设计理念及产品定位的提升。

　　“目前，世界与中国500强企业中有一半都是我们的企业礼品客户，中国各省市自治区也多使用我们的礼仪用品，211知名院校中半数都与我们有长期的合作关系。”屠红燕说，现在万事利集团下属的礼品公司已经积累了超过万家的优质客户。

　　自主创新创造“百变丝绸” 创意提升百倍身价

　　魏庐，一座低调藏匿在杭州花港观鱼草木深处的会所。屋子里所有的饰品都是丝绸质地。在杭州万事利集团打造的丝绸概念会所里，万事利倡导的丝绸融入创意文化理念，尽显无遗。

　　“当你着眼于丝绸的面料属性，它产生的利润可能只有2元/米；当你着眼于丝绸的文化和历史特性，它产生的利润可能达到20元/米；当你着眼于丝绸的环保及艺术品属性，它的利润可以达到2000元/米，甚至20000元/米。”这是屠红燕很喜欢跟朋友分享的观点。从“丝绸即面料”到“丝绸是文化礼品”，再演变为“丝绸是新材料”，万事利另辟蹊径，探索出了“传统产业+文化创意+高科技=新兴产业”的转型升级路径。

　　基于集团在科技研发上的坚实基础和对丝绸传统技艺的潜心挖掘，着力打造丝绸领域两个新的升级产业——丝绸装潢和丝绸艺术品。

　　“丝绸是天然的可循环的蛋白纤维，装饰房间用丝绸纤维，会大大减少化学污染，环保又奢华，很符合当前高端客户群体的消费理念。”屠红燕说，万事利已经开发了一系列家居装潢用的丝织品，并且正与清华大学相关专业合作，共同研发一些概念性丝绸产品，例如汽车和飞机座椅及其他装饰材料。

　　“目前丝绸市场容量不过几百亿元，整个装饰材料市场产值却将近3000多个亿，市场潜力大有可挖掘的空间。”屠红燕表示，按照设想，利用万事利在行业中的强大号召力，将国内现在做面料、桌旗、丝毯、窗帘、手绘丝绸、丝绸设计等十个类别业绩出色的企业召集起来，构建一个平台共同整合丝绸装饰产品链条。

　　目前万事利已经形成了拥有自主知识产权的四大核心技术：新型丝绸书制作工艺技术、现代数码纺织技术、新纤维及功能性纤维材料开发技术、生态染整技术。

　　屠红燕告诉记者，万事利还有一个更大的抱负，就是推动浙江成为中国的丝绸创意产业中心。产业中心的形成将能促进浙江丝绸传统企业的快速转型升级，促进浙江丝绸的品牌提升。

　　与此同时，挖掘丝绸的艺术价值，屠红燕和万事利人更不遗余力。在万事利产品展馆中，云锦、苏锦、缂丝等多种手法运用于丝绸画的制作中，极尽繁复工巧。在服装、面料、文化礼品、书、画，乃至墙纸、窗帘、凳子等载体中，古老的丝绸艺术品在万事利被赋予了新的生命。

　　本报记者 黄晶晶