日本创意产业塑造国家形象

　　

　　哆啦A梦、Kitty猫，这些日本动漫的经典代表，不仅深深载入一代代年轻人的成长记忆，也成为许多国家年轻人对日本的最初印象。自上世纪90年代以来，以动漫为代表的日本创意产业受到世界广泛关注。

　　日本创意产业蕴藏着相对稳定的思想范式，通过特定的价值标准来设置议程。受众往往潜移默化地接受或者认同隐藏其后的价值观念和文化意识，进而产生预期的态度、观念或行为，从而体现了文化的感染效应。

　　从进入世界市场开始，日本创意产业就致力于向全球展现日本国民的礼仪之美和高素质。日本创意产品的代表作，如《哆啦A梦》、《名侦探柯南》和《千与千寻》等，都突出了团队精神、自强进取、自我完善、环保、注重秩序等国民特性。

　　创意产业的产品具有跨越时空界限、思维跳跃以及多维度刻画等特性，这使其能够古今兼顾。一方面，许多作品充分利用历史元素来完善国家社会形象的构建，受众在故事情节的引导下容易将历史真实与神话虚构等同。另一方面，日本的创意产业作品也注重表现当代日本的政治、经济和社会等。《名侦探柯南》和《千与千寻》等作品就是最好的例子。它们既结合了一定历史时期的日本文化典故，又突出了现代日本的科技水平和制度优势，以喜闻乐见的形式将日本的发展成果传递到世界各地。

　　日本创意产业题材选择和议题设定广泛，那些日本民族文化中精致、细腻的实物和理念，通过创意产品所具有的张力和想象空间被表现得淋漓尽致。如《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》等作品，通过对服饰、饮食、建筑风格、人际交往等内容的展现，向受众阐释日本信仰、规范等传统文化因素，揭示深藏于日本人潜意识中的本性、社会制度观和世界观等深层文化内涵。

　　日本创意产业对日本国家形象塑造产生了重要影响，并日益成为政府开展公共外交的重要手段。日本政府为此提供了稳定的政策和资金支持。早在2005年7月，当时日本首相小泉纯一郎的外交咨询机构就提出，日本外交发展的基本理念之一，就是以“普及日语、日本流行文化和日本现代艺术等‘信息发布源’为开端，在世界上积极培养‘爱好日本动漫的一代’”。2006年，时任日本外相麻生太郎在其题为“文化外交的新思考”演讲中，鲜明地提出以日本动漫和创意产业为依托，宣传日本文化，增进国际交往。近年来，日本在海外举办的各种创意产业产品展示活动越来越多，影响力也越来越强。这种政府主导的文化外交在促进产品国际化的同时，塑造日本国家形象也成为必然诉求。

　　（责任编辑：王慧绵）