南京进口葡萄酒市场进入战国时代

　　

　　随着众多国外葡萄酒品牌进入南京市场，南京进口葡萄酒市场硝烟弥漫，进入战国时代。

　　市场数据显示，作为中国著名的四大古都及历史文化名城之一，经过多年的市场培育之后，南京消费者对葡萄酒知识已经有了一定的了解，南京消费者对葡萄酒的接受程度逐步提高，市场潜力巨大。

　　“这两年，南京的葡萄酒消费总量，每年都以20%的速度增长。”南京酒类流通协会办公室主任李心耀在接受媒体采访时表示。

　　“以前超过80%的南京市场是国产葡萄酒的天下，现在估计70%都不到了。”李心耀说。

　　据业内人士透露，目前南京每年的葡萄酒消费量约2亿元，进口葡萄酒销量逐年提升。

　　赫柏湾增速每年超30%第一原瓶进口品牌

　　据调查，南京做进口葡萄酒品牌的经销商很多，像江苏苏糖糖酒有限公司、桐枫连锁、久韵城等等，因此进口葡萄酒品牌也非常多，在南京市场上几乎可以买到任何国家的葡萄酒，价位从几十元到数万元不等。

　　不过，在市场上表现比较抢眼的依然是江苏赫柏湾酒业有限公司引进的赫柏湾澳洲干红，深受消费者喜爱。

　　赫柏湾，是来自澳大利亚的原瓶进口红酒品牌，目前总计有12个产品体系，由今世缘创始人郑宁引进。在中国大陆已经精工细作六年，每年增速均超30%，是江苏市场第一原瓶进口红酒品牌。

　　虽然竞争日益加剧，不过赫柏湾在南京进口葡萄酒市场上的霸主地位，依旧无可撼动。在刚刚过去的2012年中国农历春节，赫柏湾销售同比增长达23%。

　　“一方面是得益于我们过硬的产品品质，另一方面也在于我们实施了合适的营销策略。”江苏赫柏湾酒业有限公司总裁郑宁表示。

　　众多品牌登陆竞争加剧

　　虽然来自澳大利亚的新世界庄园酒—赫柏湾，牢牢占据了江苏第一原瓶市场的地位，但并不妨碍其他品牌的登陆与抢滩，法国、南非、意大利等地的庄园酒纷纷登陆南京市场。

　　在以法国红酒为代表的旧世界酒方面，拉菲、卡斯特表现不俗。通灵翠钻的沈东军亦引入乐朗干红，在南京市场猛打广告。

　　郑宁表示，南京是一个开放性的市场，消费者对于新品牌的进入并没有什么抵触心理。但要想做大南京市场需要品牌的长期积淀和企业雄厚的资金实力。首先，经销商的心态很重要，要树立对品牌的信心，这是最起码的一点；其次，在品牌宣传上要跟上去，这需要企业雄厚的资金支持；第三，要在市场开发上做足功夫，把终端的运作放在最重要的地位。

　　（责任编辑：杨海洋）