浇好创意的根

　　创意产业发展问题与对策座谈会日前在京举行。与会者就我国创意产业的发展现状和前景展开交流和探讨。大家讨论最多的话题就是如何提高我国创意产业的产能，提升我国创意产品在国际上的影响力。

　　目前，我国的创意产业面临着产能低下的问题，主要原因在于产品缺乏原创力。个别创作者在缔造所谓的“原创作品”时，或者固守在传统文化的窠臼中，不加选择地在作品中添进中国传统文化的元素；或者将欧美、日本和韩国的思维模式稍加改动后，变相地克隆成一部新作品，结果造成了中国受众不喜欢，外国受众不接受的尴尬局面。

　　有一句俗语讲得好，浇树浇花要浇根。只有从根上入手，才能枝繁叶茂，才能常绿常新。创意产业的领域里，创意本身就是亟待浇水的那个根。

　　根有了，水该如何浇？浇什么样的水？笔者认为，只有从文化内核上加以保留和改进，在融入中国优秀传统文化的基础上，与现代手段巧妙结合，才能提升原创文化产品的核心价值。这一点在动漫产品领域体现得尤为明显。上海美术电影制片厂早期的水墨动画片、皮影动画片和木偶动画片构成了国产动画片的独立特色，曾经赢得了巨大的社会影响和国际声誉。如今，经典动画片《大闹天宫》经过技术上的革新，添加了3D效果，愈发具有鲜明的中国特色。它们的成功，说明我国某些创意产品具有巨大的挖掘空间和市场前景。

　　可见，只有在作品中找准原创的方向，体现出广大受众认可的创意，杜绝四不像作品的滋生和蔓延，才能出现创意变生意，智慧变实惠的良性局面。