加快建设"后电影市场" 电影票价"退烧"才能共赢

　　

　　在刚刚过去的龙年春节，北京“光影盛宴百部影片春节惠民活动”推出2元的电影票，放映影片近百部，短短数天观影人数便达10万人次。

　　其实，对于影院来说，2元的票价也许连交水电费都不够，为什么他们愿意做赔本买卖？政府补贴是重要原因。据报道，在此次惠民活动中，北京市有关政府部门共支付了500万元补贴。活动结束后，有些观众提出了希望“2元电影票”不只是“特供礼品”而是能够成为常态的呼声。但是，电影市场要遵循市场规律，价格终究不能偏离价值。这个“结”如何解？这当然不能仅仅依赖于偶一为之的“善举”、“行动”或者“工程”，更应依靠制度和机制的科学构建，依靠市场的成熟完善。

　　此前《金陵十三钗》引发的电影分账风波，撩开了制片方与院线方之间盘根错节的利益纠葛，也让我们从双方死咬票房不放的尴尬处境中，琢磨出中国电影产业链建设不完善的现状。我国的电影周边产业收益基本为零，制片方无论多大的投资都只能孤注一掷力保票房；对于影院而言，票房也几乎是其回本、盈利的唯一渠道。这也就难怪我国城市一张电影票动辄卖到七八十元。

　　美国的经验或许值得借鉴。在好莱坞，70%至80%的电影收益都来自后电影市场的收入，即影院票房外的录像、电视、网络、形象产品开发等版权收入。2011年，美国一张电影票的票价平均不足8美元，仅占其国内人均月收入的0.2%。不难看出，加快建设“后电影市场”，延伸电影产业链，寻找更广阔的盈利空间，才是让电影票票价降下来的治本之策。

　　有影评人分析认为，只有当制片方可以做到票房收入只占电影收益的三分之一、不必依赖院线就能收回成本时，国内电影产业才能良性循环，观众才能真正受益。虽然产业发展尚需时日，但可喜的是市场已经开始向虚高票价“动刀”。目前许多影院就通过团购、会员等营销方式变相降价。有媒体估算，我国真正全价购买电影票的消费者已不足一成。

　　去年，我国电影票房突破130亿元，但我们应清醒地认识到，我国电影业还处于产业发展的初期。尊重市场规律，走共赢发展之路，电影票价才能真正“退烧”，更多人才能走进电影院，电影产业才能再上新台阶。