天津连锁超市布局日趋合理 基本形成15分钟购物圈

　　从天津市商务委获悉，近年来天津连锁超市快速发展，布局日趋合理，功能逐渐丰富，销售收入实现较快增长。据统计，2011年天津市连锁超市销售额实现195亿元，同比增长22%，比全市社会消费品零售额增幅高出近6个百分点，成为拉动天津市零售业快速发展的主力。

　　一是布局日趋合理，为居民消费提供方便。目前，天津市连锁超市已达29家，门店数量1060个，单店营业面积大于5000平方米的有72家，主要分布在市内六区和滨海新区。大型超市服务半径约3千米，服务人口5-10万人；中型超市服务半径约2千米，服务人口2-5万人；社区便利店服务半径为0.5-1千米，主要为周边社区居民提供服务，基本实现了15分钟购物圈。即出门5分钟有个便利店，10分钟有个中型超市，15分钟有个大型综合超市，形成了大型超市、中型超市和社区便利店互补的分布格局。连锁超市经营的商品基本涵盖居民日常生活所需，已成为我市居民日常消费、购物的首选。

　　二是行业竞争激烈，竞相推出便民新服务。数据显示，2011年天津市共有23家连锁企业销售增幅超过20%，劝宝超市增幅最高，达29.21%。由于各超市商品趋同，竞争激烈，为进一步吸引客流，争夺市场，扩大销售，各超市都积极采取措施，对市场进行细分，推出了系列促销活动，如为适应中老年顾客群体的消费习惯开办早市，加大肉蛋菜等民生商品打折促销力度、增加接送顾客班车密度等。特别是津工超市发挥贴近社区百姓生活的优势，积极调整经营思路，着力打造社区全业态超市，并计划利用2-3年时间，陆续开设放心主食厨房、购电、代理火车票等多项服务内容，进一步丰富服务功能。

　　三是重视商品安全，商品品质明显提升。各连锁超市都非常重视商品安全工作，加强了检验环节的力量，保证商品质量。各大超市为吸引顾客和降低采购成本，都实施了多渠道采购策略。如积极推行农超对接，货采源头，减少了中间环节，降低了采购成本，广大群众得到了实惠。部分超市还设立了农残检测机构，对农药残留进行检测，有效杜绝有害食品的采购。由于超市的商品质量较高，广大群众对超市购物的认可度普遍提升，也由此带动了超市的经营，各大居民区的便民连锁社区超市收益更加明显。2011年，市商务委等六部门联合举办了“放心满意消费在超市”活动，不仅得到了个连锁超市的积极响应，也得到广大消费者的认可，各超市销售额平均提升12%。

　　四是贴近百姓生活，民生商品比例较高。从各大超市销售商品构成情况看，民生商品所占的销售份额占超市全部销售额的六成以上，尤其以生鲜食品、烟酒饮料所占份额最大，平均达67%，百货商品占销售份额的13.56%，家电商品占10%，其他仅占9%左右。由于民生商品与广大群众生活息息相关，各超市企业高度重视，普遍加强了民生商品的采购、供应和销售环节上的管理，提升了产品质量和服务质量，品类品种也更加丰富，促进了民生商品的销售，得到了市民百姓的普遍认可，到就近的超市购买果蔬及日杂用品已成为居民消费的一种常态。

　　五是注重节庆促销，节日拉动作用显著。据调查显示，节日市场销售情况普遍好于平时。如国庆、春节黄金周，五一、中秋节重要节日期间的销售额一般是平日的3倍以上。“六一”和清明、圣诞等节日，销售额也显著提高，可达平时的1.5倍以上。另外，在我市大型会展活动及体育赛事活动期间，也对超市销售产生较大拉动作用。各大超市也十分重视节日与应时促销，每逢节假日来临，各超市店堂设计和装饰效果个性鲜明，在满足居民购物的同时，还适时增加一些舒适消费和娱乐消费功能，为超市增添了更大吸引力。

　　六是城市吸引力剧增，开建新店意愿较高。近年来，由于天津经济发展迅猛、投资环境优良，加之巨大的消费市场，吸引了众多的国内外知名连锁企业争相在本市投资建立新店。2011年，天津市新建落成5个大型超市，其中永辉超市不仅连续开办了2个新店，目前还在积极选址拟开新店。津工超市、华润万家两家公司也在积极备选社区便利店，竞相抢占有利的销售地域，致使适合连锁超市经营的临街底商成为稀缺资源，成为众多连锁企业关注的焦点。据市商务委有关负责人介绍，今后天津市商业建设项目将预留连锁超市经营场所，使连锁超市布局更加科学合理，更能贴近百姓生活。