受累高库存 家电厂商与渠道商促销求生

　　每经记者 郑佩珊 发自上海

　　 2011年12月31日，家电以旧换新政策到期，由此市场对新“以旧换新”政策出台的预期不断强化。受此影响，消费市场观望情绪较浓厚，消费受到抑制，商务部公布的1月份相关产品销售数据便是最好的证明。至此，无论是家电厂商还是苏宁、国美等连锁巨头，都已经感受到“后以旧换新”阶段的寒意。

　　 一位不愿具名的彩电厂商告诉《每日经济新闻》记者，“开年以来，行业增长明显乏力、增速明显放缓。1月份，业绩下滑严重，上海市场的下滑尤为明显。”

　　 与此同时，国美、苏宁等连锁企业也没闲着，他们联合厂商纷纷推出了延续以旧换新的促销活动，以期在行业不景气的时间段中“抢食”市场。

　　新补贴政策尚不明确

　　 商务部新闻发言人沈丹阳日前表示，1月份，在“两节”消费的带动下，我国消费市场保持平稳较快发展。商务部的监测数据显示，3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%；在千家重点零售企业中，家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比分别下降10.0%、4.8%和5.2%。其中，家电同比下降居首的原因在于传统电器的销售拖累行业整体销售状况。

　　 上海苏宁总经理范志军对《每日经济新闻》记者表示，目前上海家电行业的现状是：在3C电子消费保持20%以上增长速度的同时，传统家电的消费降至冰点。在开年后这段传统的家装高峰期，3C电子销售额所占的比重高于传统电器，这表明传统家电行业受到抑制，进入高库存、低增长的窘况。

　　 中怡康的监测数据显示，今年1月空调销售量同比下滑超过60%，彩电销售量下滑超过50%，冰箱销售量下滑超过50%，洗衣机销售量下滑超过50%。

　　 与之形成鲜明对比的是，2011年家电以旧换新政策拉动家电产品消费达3420多亿元，该政策对家电销售的促进作用显著。家电以旧换新政策到期前，全国范围内出现了明显的家电产品销售高峰现象。

　　 范志军表示，2012年家电行业将面临库存压力。“这一现象是由两方面原因引发的，一是国家以旧换新政策刚结束，市场期待新的补贴政策，观望情绪较浓，消费者信心不足；二是从去年下半年开始，家电行业依靠国家的政策拉动，自身投入的资源减少，对市场的刺激手段相对缺乏。”

　　厂商、渠道商联手搞促销

　　 由于上述情况的存在，家电行业的整个连锁渠道都活跃起来了，他们纷纷联合厂商开展促销活动。

　　 有业内人士透露，与销售规模和增长目标相对应的是行业的“库存高压线”，今年家电行业上游面临的库存压力凸显，仅空调就有近2000万套的库存，这超过了以往任何一年。

　　 苏宁在其发布的2012年《中国空调行业白皮书》中表示，对于2012年空调产品的价格走势，综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素，2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨。如果新的消费补贴政策出台，那么产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。

　　 据了解，连锁渠道的促销活动即将上演。上海苏宁计划斥资2亿元，通过1个月时间撬动20亿元左右的市场规模。其中，苏宁贴补10%，厂家降价10%~15%。

　　 当苏宁在行动的时候，国美电器当然不会“坐视不理”。鉴于消费者仍然惯性式地存在着以旧换新的“情结”，广州国美相关负责人近日公开表示，国美将斥资千万联合厂家推出主要针对彩电、空调、冰箱、洗衣机的“以旧换新”让利活动。据介绍，消费者如参加以旧换新，购42寸以上彩电，可享受10%的补贴，最高补贴为400元。

　　 家电产业观察家梁振鹏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，如果家电行业在今年出现整体萎靡的情况，那么受影响的不仅是制造商，连锁渠道也会遭受严重损失，“受制于家电厂商的竞争关系以及自身渠道的不完善，制造商是没有能力开展全方位自救行动的，所以类似苏宁、国美这样的大力度促销活动是情理之中的。”