林书豪成“林商机” 雪糕也来抢
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-27 16:40 来源: 中国经济网
美籍华裔球员林书豪火了,不过,这回火的不光是他自己,只要跟他染上“绯闻”的商家都沾了光。
匹克体育因为一个“即将签下林书豪做代言人”的传闻,单日内股价大涨近10%。就连美国的一家餐厅也推出以他名字命名的饮品,大赚了一笔。
不过,这回最得意的应该是耐克,因为他们早就慧眼识珠签下了林书豪。这不,他们正准备用“林来疯”这张王牌主攻中国市场。
●慧眼识珠
耐克抢先签下“林来疯”
据英国《金融时报》报道,耐克正拟订计划,打算利用NBA最炙手可热的明星林书豪在中国推广产品。该公司在中国的年收入正朝着30亿美元迈进,它试图保持在华业务的快速增长。
外媒报道称,为防止被竞争对手“偷走”,耐克已经抢先与林书豪成功续约,虽然有关消息未得到耐克方面的确认。
不过耐克品牌总裁查理·丹森表示,该公司已在研究如何利用最意想不到的明星在中国获利。“他正在经历的这种成功,令我们喜出望外。”以销量计,耐克是全球最大的体育用品制造商。
在中国,从事体育运动的人越来越多,而作为一种观赏性项目,篮球已在中国拥有极高的人气。在普通球迷中,林书豪的人气急速上升。目前,他在微博(http://weibo.com)上的粉丝已经超过200万。
耐克这家美国公司希望借此获利。据悉,现时耐克开给林书豪的价格为每年200万至400万美元。
据了解,耐克此次成功签下“林来疯”并非偶然,耐克有在全球派星探的传统,据称,在姚明仅13岁时,耐克就留意到他,并在姚明进NBA首年与他签约,而林书豪自2010年起就得到了耐克赞助。
●商家哄抢
林书豪百万代言费算中等
面对中国如此巨大的市场,各大体育运动品牌纷纷争夺与林书豪代言的机会,耐克的竞争对手阿迪达斯也正在密切关注林书豪飙升的人气。
阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳本周对《华尔街日报》说,阿迪达斯拥有NBA中国的授权协议,计划在中国的6700家门店推出其自有的“林来疯”球衣。
他说,他正在寻找像林书豪这样的新星。林书豪与耐克的合同还有一年到期。
李宁、安踏、361等国内的体育用品企业也传出向其抛出绣球的消息,不过,美梦恐怕都已经落空。
按照一名业内人士的估算,林书豪的商业代言基本在100万美元左右,在NBA球星中,算是中等偏上。
●影响延续
“林商机”涌现 雪糕也来抢
随着“林疯狂”红爆全球,种种的“林商机”不断涌现,单是林书豪赢湖人队当天所穿球衣已被炒至42388美元。一张林书豪的亲笔签名球星闪卡,两周内由1000美元升值20倍,以21580美元卖出。
而根据尼克斯网店透露,过去一周,尼克斯球衣网上销量增加了超过30倍。
就连跟体育毫不搭边的餐饮业也按捺不住分杯羹,近日,美国连锁餐厅“Shake Shack”推出了一款“林书豪”主题饮品“林书豪薄荷”。
而美国雪糕品牌Ben & Jerrys最近推出新口味“试试林来疯”,这款饮品其实只是香草味加荔枝蜜糖,不过趁着这股热潮他们也赚了一笔快钱。有媒体称,目前康师傅已有意和林书豪的经纪人联络。
林书豪的经纪人罗格·蒙哥马利透露,最近他收到超过1000封信,有相当多是找林书豪代言产品的邀约,代言费都开价好几百万美元,但林书豪已拒绝了许多公司。
美国《福布斯》杂志撰稿人瑞许表示,若林书豪能顺利打完本赛季比赛,并带领尼克斯队进入季后赛,估计将有上亿美元的商机。
编译/
记者 林晨音 尹晓琳
(责任编辑:林秀敏)