奥斯卡颁奖典礼吸金不减

　　

　　奥斯卡金像奖颁奖典礼一年一度，关于它所创造的财富神话也逐年累加。今年，由于柯达公司的倒闭和“小金人”被拍卖等负面新闻的出现，有人担心奥斯卡的吸金力是否会受到影响，但种种数据显示，明星还是那些明星，奥斯卡还是那个奥斯卡。

　　 柯达剧院悄然“谢幕”

　　在第84届奥斯卡颁奖典礼前一天，工作人员终于将柯达剧院侧墙上的显著标志用黑布遮盖了起来。至此，本届奥斯卡将不再使用“柯达剧院”冠名颁奖典礼地点的传言变为现实，“柯达剧院”的冠名彻底成为历史。破产的柯达是由于无力承担每年高达360万美元的冠名费用才抱憾离开的，但主办方美国电影艺术与科学院并不愿就柯达不再冠名奥斯卡颁奖典礼一事多做评论。

　　有知情人士透露，美国影艺学院或将考虑奥斯卡颁奖典礼重新选择场地。不过，也有消息称，柯达解除奥斯卡冠名权不会对美国演艺学院造成经济方面的影响，每年的颁奖典礼预算主要来自授权转播费。

　　转播费用持续“给力”

　　1998年，《泰坦尼克号》包揽11项大奖的结果，为当届奥斯卡创下了5525万人次的收视纪录。业内人士分析，虽然1998年之后奥斯卡颁奖盛典的收视率再难创新高，去年甚至只有3750万人次，但今年格莱美颁奖盛典的超高收视依然给了奥斯卡不小的信心。

　　数据显示，目前奥斯卡颁奖盛典虽然经常发生收视率不尽如人意的现象，但节目转播费用仍然还在不断看涨，获得独家转播权的美国广播公司几乎从不担心转播权的销售情况。据不完全统计，目前奥斯卡颁奖典礼的转播费用已从此前的5000万美元上涨到了6500万美元。

　　插播广告“盆满钵溢”

　　作为美国娱乐界每年最重大的盛事之一，奥斯卡颁奖典礼也是媒体、特别是电视台销售广告的黄金时间。每年奥斯卡颁奖典礼都在美国电视节目排行榜中仅次于美国国家橄榄球联盟年度冠军赛“超级碗”，名列第二。可口可乐、宝洁、现代汽车、诺基亚、麦当劳都是颁奖典礼中插播广告的“常客”。美国广播公司宣布，他们不仅按计划完成了今年奥斯卡典礼的网络和电视时段的广告销售，而且卖出了破纪录的每30秒170万美元的高价。这一价格虽然与“超级碗”每秒30万美元的报价仍有不小差距，但比另一“吸金大户”《美国偶像》每30秒46.7万美元的报价已经高出了近三倍。

　　红毯上的“植入广告”

　　虽然“不准接受任何企业和个人赞助”这样的奥斯卡戒律一定程度上影响了其商业开发的程度，但聪明的商家总能见缝插针地找到植入广告的新途径。

　　作为奥斯卡颁奖典礼前的重要环节，每年走上红毯的国际明星不计其数。有业内人士分析，每年奥斯卡颁奖盛典前后，明星们都会将自己所穿着衣服、首饰的品牌公布，影视“大腕”和夺奖热门身上的任何配件都会成为全球畅销的时尚产品。而数据显示，观看奥斯卡颁奖典礼的观众70%都是女性，明星的服饰珠宝秀无疑会极大刺激这部分观众的消费热情。

　　旅游产业间接受益

　　除了直接塞入主办方及转播方腰包的广告收益，奥斯卡这一影业盛典也为世界各地的旅游经济做出了贡献。

　　颁奖盛典举办地美国洛杉矶每年的2月份都是其旅游产业的黄金季节，酒店家家爆满，到此旅游的游客只求守候在红毯周围，期待一睹巨星风采。统计数据显示，每年奥斯卡仅为美国带来的经济效益就为至少7000人创造了就业机会，即使是在美国经济陷入衰退后的2009年，包括出租车、酒店、餐饮、保安、停车、时装设计等在内的服务性行业仍然分得8000万美元的利润。

　　受益的当然不仅是美国，每年获奖影片的拍摄地也会成为炙手可热的旅游热点，2009年奥斯卡最佳影片《平民窟的百万富翁》就曾掀起一股印度旅行热潮，而奥斯卡能带来旅游热已成为一个不争的事实。商报记者 蒋梦惟

　　（责任编辑：彭金美）