专家称爱马仕商标战为中国经济地位上升所致

　　

　　导读：爱马仕中文商标被抢注，国际品牌拉开商标争夺战。2月28日经济之声聚焦：爱马仕进入中国30年，为什么以前相安无事，现在却闹上法庭？今后，会不会有更多的国际品牌商标争夺战、商标保卫战在中国打响？

　　

　　

中广网北京2月28日消息据经济之声《央广财经评论》报道，在苹果和深圳唯冠的iPad商标之争、NBA体育明星迈克尔乔丹就侵犯姓名权一事起诉乔丹体育后，国际品牌在中国的商标纠纷继续上演。这一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌"爱马仕"，原因是爱马仕中文商标被广东一家服装企业在1995年进行了注册。

　　国际品牌爱马仕早在1977年就在我国注册了它的国际通用英文商标，但令人意外的是"爱马仕"的中文商标却迟迟没有进行注册。直到1995年广东这家服装企业提出注册"爱马仕"中文商标，爱马仕才开始提出异议，向国家工商总局商标评审委员会要求撤销，但是被拒绝。此后，爱马仕不服裁定，将国家工商总局商标评审委员会告上法庭。现在的最新消息是，法院维持了商评委的驳回裁定。如果爱马仕上诉败诉的话，它将很难在中国内地注册商标。

　　从近段时间不断发生的国际商标纠纷来看，随着中国市场的比重日益庞大，国际品牌为了自身的利益，将更加重视商标的注册和保护，一场关于商标的争夺战即将在中国上演。下经济之声特约评论员、中国政法大学知识产权中心研究员、中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领对此发表了自己的观点。

　　作为知名奢侈品品牌，"爱马仕"早在1977年进军中国市场时就申请了英文商标，但是现在想找回品牌的中文商标并没有得到法院的支持，其中最主要的原因是什么？

　　赵占领：爱马仕起诉的理由是国内企业翻译模仿自己，没有在中国注册的驰名商标所以导致混淆，国内的企业是1995年申请注册中中文商标，最关键的地方在于爱马仕要拿出证据证明在95年之前本身已经很有知名度了，已经被中国的公众所知悉，但爱马仕很难证明这点，我们从媒体报道所了解到的，它提供的证据应该说是晚于中文商标的申请注册日，提供的证据只能证明在香港知名，比如赞助了香港的一些爱马会等等，不能证明在内地被公众所知悉，如果没有新的证据即使上诉的希望也不是很大。

　　（责任编辑：刘潇潇）

　　

　　这段时间以来国际品牌在中国相继进入了商标之争，除了爱马仕中文商标之外还有苹果和深圳唯冠的iPad商标之争，NBA明星迈克尔乔丹起诉乔丹体育，为什么以前十几年甚至二十年、三十年都可以相安无事，现在却纷纷的要闹上法庭呢？

　　赵占领：我觉得和中国目前在国际上这种经济的地位有关，现在中国市场已经成为很多国际品牌在全球最重的市场或者说非常重要的市场，但是这些企业他们之前不是非常的看重中国的市场，没有把中国市场放在战略重要地位，而且在中文相关的保护方面也缺一些战略的布局，所以导致纠纷不断的发生。也说明了爱马仕商标纠纷的出现再一次凸显出国际品牌一度忽略中国市场所需要付出的代价。

　　除了抢注商标国外奢侈品牌，在中国被傍名牌的案例也是屡见不鲜，当年华伦天奴就因为受到了大量的傍品牌的拖累而推出了中国市场，此外像法国的皮尔卡丹，香港老爷车等等也都被傍过名牌，而中国市场的比重日渐庞大，会不会有更多的国际品牌关于商标的争夺战、保卫战在中国上演？

　　赵占领：我觉得会更多，因为国际品牌本身已经很有知名度，而且很有市场的号召力，当然可能因为各种原因没有在中国注册商标，国内一些企业专门抢注这些商标待价而沽，或者把这些商标用于自身的经营，对于中小企业尤其是粗矿的企业来讲傍名牌可以短时间内提高知名度打开市场，对于国际这些企业来讲一方面没有充分的重视之前注册商标，另外一方面没有及时的拿出知识产权的武器打击傍名牌的现象，所以导致在中国市场的份额不断的缩减，甚至可能退出中国市场，今后更多的国际品牌企业应该会吸取教训，在中国未来国际品牌的商标争夺战应该也会更多。

　　随着市场的越来越庞大，对于进入中国市场非常关注中国市场乃至像希望抢占中国市场这样一些国际的知名品牌来说，您对他们有一些什么样的建议？

　　赵占领：两点，一点是提前在中国进行知识产权尤其是商标的布局，第二是即使对相关的抢注商标的行为提出异议或者取消成效，对这种商标假冒欺骗的行为通过法律的途径进行打击，来维护自己的权益。

　　正见顾问咨询有限公司高级合伙人崔洪波说，大部分国际品牌同样面临着这样的问题，一开始进入中国市场后只注册了英文商标，中文商标并没有进入它的战略层面。而当中国市场逐渐壮大，由于缺失中文商标权，品牌就陷入极为尴尬的境地。也有专家说，中国消费者对奢侈品牌的识别日益成熟，"傍品牌"对奢侈品牌本身影响并不大。"因为双方的消费者是两个群体，买傍品牌产品的消费者自然不是奢侈品牌的目标客户，而奢侈品牌的消费者也不会去买傍品牌的产品。

　　有业内人士指出，面对越来越多的中文商标被注册，国际品牌再也按捺不住了。同时，鉴于iPad商标一案、"爱马仕"中文商标一案的教训，国际品牌将更加重视在内地注册商标、中文商标申请以及商标转让等方面的事宜，从而为自身品牌和企业的发展提供保障。

　　（责任编辑：刘潇潇）