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去年中国广告市场总额增长14.5%

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-29 03:29 来源: 新京报

去年中国广告市场总额增长14.5%

  本报讯 (记者张轶骁)昌荣传播昨日发布《2011年中国广告市场与媒体研究报告》显示,2011年,中国广告市场投放总额为6808.55亿元,同比增长14.5%,高于GDP9.2%的增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。报告称,这是因为受交通、建材、日化、药品、家电等几个重点行业广告投放降低因素的影响。

  报告指出,2011年,电视媒体广告投放总额为5100.33亿元,占广告总额的74%,仍然是企业主最主要选择的媒体形式。广播、报刊杂志、户外等媒体增幅较为平稳。

  受广电总局“限广令”的影响,2011年各级电视频道广告总时长平均下降5%,而广告花费总量则上涨13%,其中省级卫视受“限广令”的影响最为显著。报告认为,对于电视媒体而言,“限广令”并没有改变电视广告的资源总量,只是少了电视剧中插播广告这种形式,所影响到的广告收入将可以通过其他广告形式来消化。

  整体来看,化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力,其投放总量之和占据了广告总量的57.4%,但从增长情况看,五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率,增长贡献减弱。

  在品牌广告投放统计中,欧莱雅、肯德基、玉兰油的广告总额位居品牌前三名,而企业广告总额前三名则被宝洁、欧莱雅和联合利华占据。

  报告预计,2012年中国广告市场增幅为11%,比2011年有所下降。

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