去年中国广告市场总额增长14.5%

　　本报讯 （记者张轶骁）昌荣传播昨日发布《2011年中国广告市场与媒体研究报告》显示，2011年，中国广告市场投放总额为6808.55亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率，低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。报告称，这是因为受交通、建材、日化、药品、家电等几个重点行业广告投放降低因素的影响。

　　报告指出，2011年，电视媒体广告投放总额为5100.33亿元，占广告总额的74%，仍然是企业主最主要选择的媒体形式。广播、报刊杂志、户外等媒体增幅较为平稳。

　　受广电总局“限广令”的影响，2011年各级电视频道广告总时长平均下降5%，而广告花费总量则上涨13%，其中省级卫视受“限广令”的影响最为显著。报告认为，对于电视媒体而言，“限广令”并没有改变电视广告的资源总量，只是少了电视剧中插播广告这种形式，所影响到的广告收入将可以通过其他广告形式来消化。

　　整体来看，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，其投放总量之和占据了广告总量的57.4%，但从增长情况看，五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率，增长贡献减弱。

　　在品牌广告投放统计中，欧莱雅、肯德基、玉兰油的广告总额位居品牌前三名，而企业广告总额前三名则被宝洁、欧莱雅和联合利华占据。

　　报告预计，2012年中国广告市场增幅为11%，比2011年有所下降。