外媒称乔丹商业影响力仍无人能敌

　　参考消息网2月28日报道 迈克尔·乔丹近日宣布起诉中国服装生产商乔丹体育用品公司未经授权非法使用其名字、肖像和退役的球衣号码。没有人会费力窃取不能大卖的品牌。外媒称，这件事再次提醒人们注意乔丹的持久影响力。芝加哥公牛队前23号球员仍然是商人的梦想。

　　据美国《商业周刊》网站报道，2月就年满49岁的乔丹已经9年没在NBA打球了，但是他的受欢迎程度依然不减，尽管他退役后的生涯充满波折。

　　报道指出，作为夏洛特山猫队的大老板和首位获得特许经营权的前球员，他在2011年秋天的NBA停工事件中惹恼了很多人。他在2000年至2003年执掌奇才队的经历则因为他在2001年将夸姆·布朗选为“新秀状元”而留下巨大的失败烙印。他执掌的山猫队本赛季的成绩是糟糕的4胜28负。乔丹还利用2009年被选入“篮球名人堂”的机会，清算了与从杰夫·范甘迪到将其从校队淘汰的高中教练的那些琐碎的“旧账”。

　　2010年，乔丹在一则“恒适”内衣电视广告中蓄着被讥讽为“希特勒式”胡须，从而招致了NBA明星查尔斯·巴克利、脱口秀主持人吉米·基梅尔以及喜剧节目主持人斯蒂芬·科尔伯特等人的嘲讽。

　　2011年，他酷爱穿着大号衬衫和碎布牛仔裤的着装风格甚至激发了一个名为“迈克尔·乔丹在穿什么”的博客的出现。据博客创始人、来自费城的28岁网页制作人阿伦·霍顿说，博客每天的访问量高达4万人次。霍顿以外交辞令说：“他有冒险精神。”

　　报道称，在27日的NBA全明星赛上依旧没有球员够格挑战乔丹的地位。勒布朗不行，林书豪也不行。

　　营销分析师马特·鲍威尔说：“不可能再有一个乔丹出现了。”他说，耐克公司旗下的“乔丹”品牌占有篮球鞋市场近70%的份额，其运动鞋和服装的年销售额超过10亿美元。

　　乔丹代言的不只是运动鞋。他与“恒适”内衣、佳得乐、体育娱乐公司upper deck、2K sports游戏和五星香水公司都有合约，此外他还与5家饭店和北卡罗来纳州的一家轿车特许经销店有合作关系。没有迹象表明这些合约会“飞走”。2011年秋天，《福布斯》双周刊预测乔丹来自此类代言活动的年收入约为6000万美元，比他担任球员时赚得更多。

　　“贝克街广告”公司创意总监鲍勃·多尔夫曼说，如果不发生像“老虎”伍兹那种性质恶劣的丑闻，只有一件事才能夺去乔丹的光芒：“那就是时间。等到购买人群变成那些从来没有真的看过他打球的孩子，他才会变成一个无关紧要的人。”