霸王洗发水：提升核心价值

　　

　　霸王洗发水作为中草药快消品的代表品牌，始终坚持将中医药精髓与现代护理品紧密结合，获得了市场的极大反响。在贯彻落实广东省委、省政府建设文化强省、中医药强省战略布局的方针指导下，广东省第二批省级非物质文化遗产项目代表性传承人名单出炉，最后确定传统音乐等9大类的109名第二批省级非物质文化遗产项目代表性传承人，霸王国际集团董事长陈启源凭借其在对广东传统凉茶的大力推广，与黄振龙凉茶公司董事长黄富强、以及加多宝集团有限公司董事长陈鸿道一同荣获“凉茶项目”的省级非物质文化传承人称号。

　　发挥传统中草药现代化应用价值

　　霸王洗发水所传承的传统中草药文化凝聚了中华民族五千年的智慧精华，其得天独厚的文化优势是其他国家所不能比拟的。照理说，我国的中医药产业理应傲然于国际大舞台，展现中药强国的气魄，而现实却非如此。

　　霸王洗发水发扬中草药文化的坚持让我们看到了中医药的核心价值。早在2004年，全世界年中药贸易额已超过400亿美元，而且每年以10%的速度增长。当时在全世界年中药贸易额中，日本占80%，韩国占10%，东南亚以及欧洲国家占5%，而中药的老家——中国仅占5%。面对尴尬处境，我们不禁反思:“中药发源地”如何才能“中药强国”？这已是摆在国人乃至中医药产业面前的现实命题。

　　霸王洗发水一早就以“复兴中国中医药文化”为目标，但要打造“中药强国”，不仅仅在于扶持传统意义上的中医药制药产业的发展，要真正实现传统中草药的产业化，现代化，就要着眼于通过自主创新与现代生活需求相融合，满足当代人之需，将传统中医、中草药文化的价值最大化，进而对经济发展产生深远的影响。

　　霸王洗发水创始人陈启源家族渊源可追溯到1500年前。其家族祖辈历代行医者众，谙熟各种中草药知识，对中草药的治病和养生有着独到的见解，其族人的中医药术名闻四方，陈氏家族被誉为“中药世家”。而陈启源传承家族中草药秘方、结合现代生物科技，在应用上不断创新与发展，创立了以中草药养生、养发、养颜为核心的现代中草药快速消费品生产、供应的产业集团。霸王凉茶正是霸王在成功推出“霸王”、“追风”、“本草堂”等中草药洗护发、中草药护肤品牌之后，采用中药世家的凉茶祖传秘方秘制而成，秉承传统岭南养生文化的精髓，是象征着现代科技和传统中草药文化融合的中草药健康饮品，是陈启源对于传统中草药文化进行现代化应用的又一成果。

　　传统中草药现代化的机遇和挑战

　　霸王洗发水在推进传统中医药现代化应用的努力让我们看到，保护、弘扬中草药文化关乎着民族产业的复兴和国家经济的驱动，是时代的使命，也成为国家与区域发展的重要战略组成。

　　霸王洗发水当之无愧的成为中草药洗护市场的领导者。我们知道，任何企业都希望在瞬息万变的市场中站稳脚跟，猛扎猛打，越做越强，却很少有企业能够把国家文化和企业发展紧密结合。“我们的企业，就是要立足中药国粹，以弘扬中国博大精深的中草药文化为理念，在全世界发扬广大中国的文化，中国的产品。”霸王集团主席陈启源如是说，一语道出了企业理念——展现民族文化个性，肩负振兴民族品牌的使命。

　　霸王洗发水又经历着怎么样的发展历程呢？曾经有一段时间，中医药文化曾遭到各方的冲击，更大的程度在于西方文化的影响，以及由于社会节奏的不断加快，人们世界观、价值观的转变等多元文化因素也冲击着中医药文化理念。面对着来势汹涌的国外品牌，在传统中医药文化的熏陶中成长的陈启源始终很坚定，中国传统中草药文化博大精深，有着几千年的历史，更积淀了浓厚的人文底蕴，将其用于现代护理产品中，正可振兴中华产品，树民族品牌。事实证明，这不仅仅是止于想象的想法，霸王这几年在推动传统中草药产业化方面取得的成就使得陈启源的想法越来越清晰。

　　霸王洗发水在推进传统中医药发展方面取得的成就是毋庸置疑的。在去年，第二批“广东省岭南中药文化遗产保护名录”在广州公布，霸王、乌鸡白凤丸等13家单位的45个秘方通过审批进入名录，同时，霸王集团还获得“中药世家”的认定，今年，霸王凉茶秘方被认定为国家级非物质文化遗产，霸王（中国）饮料有限公司被认定为国家级非物质文化遗产凉茶秘方的拥有企业。这些，是广东省打造中药强省的重要举措，对中医药产业的发展和中国民族产业的崛起起到了积极的推动作用，也意味着霸王集团致力于实现中医药产业的科学化、标准化、品牌化发展已经达到了一定的高度。

　　中草药快消品，可以说是中医药产业正面临着前所未有的发展机遇：时至今日，广东基本实现了中医药强省建设的初级目标，中医药产业发展势头良好。2008年，全省中药企业工业总产值180亿元，比2005年增长92%，一批中药骨干企业通过整合资源，实现了资产增值和跨越式发展。国家也推出了更多的中草药产业的扶持政策。在中医药产业中已有一定规模和发展的霸王集团，在这样的大环境下，将把握机遇，直面使命，实现中草药产业的突破性增长。

　　（责任编辑：林秀敏）