全球动画市场遇严寒 欧美票房惨淡日本类型萎缩

　　

　　尽管在刚刚结束的奥斯卡颁奖典礼中，派拉蒙动画电影《兰戈》毫无悬念地摘得了最佳动画长片的大奖，而五部动画长片的提名量也堪称是今年之最，但是这一切并不能掩盖目前全球动画电影市场遭遇到的严寒局面，作品质量的良莠不齐和整体票房成绩的下滑让动画电影正在逐渐失去往日风光。

　　欧美惨淡

　　好莱坞只重视效人才流失动画难出新

　　素以票房好、原创性强著称的好莱坞主流动画在去年遭遇罕见低谷。动画巨头皮克斯公司遭遇滑坡，它奉献出的《赛车总动员2》质量和票房成绩均比前几年的《机器人瓦力》、《料理鼠王》相差甚远。

　　一向与皮克斯分庭抗礼的动画巨头梦工厂和蓝天动画同样遭遇了票房与口碑的失利，梦工厂的《功夫熊猫2》尽管在中国市场上表现不俗，但1.65亿美元的票房比起前作还是差了不少。显然，动画原创性的缺失是美国动画巨头们去年的共同点。

　　《好莱坞报道者》影评人斯科特·费恩博格接受记者采访时表示，去年好莱坞动画电影虽然在3D效果上有了很大的进步，但故事创新却退步不少。Moviefone的资深影评人克里斯托弗·罗森则指出，当今好莱坞动画电影制作商们过度苛求视觉效果，将大量财力和精力置于电影视觉表现，而忽略了电影故事的重要性，因此造成不少影片虎头蛇尾的尴尬状况。

　　克里斯托弗·罗森还指出，大量动画剧本人才的流失也是动画电影质量下滑的原因。他认为，不少优秀动画电影人如《料理鼠王》的导演布拉德·伯德、《机器人瓦力》的导演安德鲁·斯坦顿等“编导全才”，已将精力转移到了真人电影领域；而操刀《南方公园》的特雷·帕克和马特·斯通则将注意力转移到了舞台剧的创作中。人才的填补不足直接导致了影片讲不出好故事。

　　艺术动画票房凄凉欧洲年产量减五分之一

　　历来保持着高水准的欧美艺术动画市场去年进一步遭遇票房萎缩。尽管在奥斯卡最佳动画长片奖的提名名单上，《齐可和丽塔》和《猫的生活》顺利入围，但是这两部电影的票房十分惨淡，口碑上乘的《齐可和丽塔》在美国只有一家影院上映，票房也仅为7.8万美元，远没有达到收回成本的地步。

　　艺术动画重镇欧洲的情况同样不佳。去年在欧洲上映的《猫的生活》、《一千零一夜》票房均遇冷。西班牙影评人卡洛斯·伊洛扎告诉记者，在去年，欧洲动画电影比往年减少了近五分之一，约有四分之一的动画制作人选择了放弃这个行业。

　　2011年北美动画电影票房TOP5

　　片名出品票房(亿美元)

　　《赛车总动员2》迪士尼 1.9145

　　《功夫熊猫2》派拉蒙/梦工厂 1.6524

　　《穿靴子的猫》派拉蒙/梦工厂 1.4923

　　《里约大冒险》 20世纪福克斯 1.4361

　　《蓝精灵》索尼 1.4261

　　北美动画电影票房历史前五

　　片名出品票房(亿美元)

　　《怪物史莱克2》梦工厂 4.4122

　　《狮子王》迪士尼 4.2278

　　《玩具总动员3》迪士尼 4.1500

　　《海底总动员》迪士尼 3.3971

　　《怪物史莱克3》派拉蒙/梦工厂 3.2272

　　日本疲软

　　动画类型大幅萎缩吸引宅男“萌系”唱主角

　　再看亚洲市场，动画电影依然不容乐观。日本早在2010年就被中国以年产385部、22万分钟的动画作品，从数量上超越，失去了“世界动画第一制造国”的头衔。而在原创动画上，不少动画公司过度挖掘市场火热的“萌系动画”，使动画电影的类型大幅减少，故事新鲜感也大幅降低。

　　尽管比起2010年，去年日本动画电影的票房成绩没有出现太大的滑坡，但曾经以动画类型丰富、体裁独特著称的日本动画如今已成为了“萌系动画”的天下。《轻音少女剧场版》和《魔法先生剧场版》这样的作品轻松俘获了宅男的芳心，同时在市场上大卖。

　　来自京都大学社会学研究所的研究员田中纪行接受记者采访时表示，如今“萌系”文化已成为日本社会的主流文化，越来越多的年轻人崇尚可爱的事物，甚至为之疯狂，制造了很大的市场空间。据他介绍，现在日本动画的主要受众中，宅男的购买力最为强大，深受宅男欢迎的动画作品的DVD及周边产品的销量比一般动画作品更好。因此，不少动漫公司投其所好，大量制作“萌系动画”以满足市场需求。

　　由于“萌系动画”成为了日本动画的主流，大量以往大受欢迎的动画产量大幅下降。据日本媒体报道，目前日本每年新开播的电视动画中，约有60%是针对固定收视群体——宅男的，越来越多的动画公司为了选择生存而去制作“萌系动画”。

　　原创动画创意匮乏为保市场转投剧场版

　　除了题材上的单一，越来越多的日本动画制作人在制作动画电影时选择了剧场版。2011年，日本有四部动画电影挤进年度票房前十，除了由宫崎骏父子编剧执导、吉卜力工作室出品的《虞美人盛开的山坡》是原创动画电影外，另外的三部作品《宠物小精灵剧场版：最好的心愿》、《名侦探柯南：沉默的15分钟》、《哆啦A梦：新大雄与铁人兵团》都是经典动画的剧场版。其他几部在电影市场上票房不错的电影《轻音少女剧场版》、《战国Basara剧场版》等也都改编自热门电视动画。

　　日本老牌动画制作公司AIC(代表作《天元突破》系列)的工作人员相马满向记者透露，在制作原创动画电影时，需要考虑到人力物力各方面的问题，所以每年的制作量非常少，而创意的缺乏也是制约其发展的一大难题。而对剧场版来说，制作团队在故事取材上将有更多的选择性，至少不用担心自己的动画作品无人问津。越来越多的动画制作公司和动画人甚至放弃了电影市场。

　　因此，在去年的日本动画电影市场中，原创动画电影数量大幅减少，口碑明显下滑。除《虞美人盛开的山坡》拿下44.6亿日元的傲人成绩外，绝大部分原创动画惨遭滑铁卢。

　　曾制作《云之彼端，约定的地方》的导演新海诚，其新作《追逐繁星的孩子》一上映就被不少人抨击剪辑凌乱，故事毫无条理性；而东映公司斥巨资打造的《手冢治虫的佛陀：美丽的红色沙漠》也被日本影评人批驳得一无是处。而不少新崛起的动画监督，如新房召之(代表作《化物语》)、武本康弘(代表作《幸运星》)等人，也将精力完全转向了电视动画制作。

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　　中国动画有量无质海外版权无人问津

　　尽管动画作品的年产量已经超越日本成为了新的世界第一，但中国动画电影依旧延续有量无质的态势，和美国、日本这些动画强国不可相提并论。

　　在去年上映的多部国产动画中，只有《喜羊羊与灰太狼》一部电影突破了亿元票房大关，绝大部分电影，如《兔侠传奇》、《魁拔》等，都在票房上遭遇了困境。

　　此外，国产动画电影在海外版权发售上也遭遇到窘境。由于电影质量不佳，不少海外发行商都公开表明不会引进中国动画电影，而包括《兔侠传奇》、《大闹天宫3D》等在内的多部动画电影只有依靠所谓的民族元素才能找到买家，更多的动画电影只能“自产自销”。

　　本版文/记者喻德术实习生许思鉴

　　（责任编辑：刘潇潇）