“口红经济”再度发威 男性护肤品市场一枝独秀

　　

　　

　　陈春鸣 画

　　“经济萧条的时候，口红卖得最好”。这一次，口红经济再度发威———欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品公司陆续发财报表示：2011年的化妆品销售情况大好。

　　羊城晚报记者昨日获悉，去年欧莱雅在华销售额高达107亿元，较上年增长18%。

　　高端化妆品更吃香

　　记者在欧莱雅的2011年第四季财报上看到，凭借兰蔻、碧欧泉、HR、阿玛尼（化妆品）、科颜氏、植村秀和羽西的“奢侈品军团”齐齐发力，第四季度销售增长高达6.9%（可比增长率），将大众化妆品的4.1%增幅远远抛诸脑后。

　　与此同时，有中国市场为主要支撑力的亚太区也是欧莱雅集团全球收入增长最快的地方，它高达12.7%的幅度，让-0.6%的西欧市场、-3.0%的东欧市场都为之逊色。“我们去年在华销售首次突破百亿元大关，达到107亿元人民币。”欧莱雅中国CEO贝瀚青坦言。

　　欧莱雅并不是唯一一个在高端化妆品“独乐乐”的企业，记者查看雅诗兰黛集团的财报发现，在其第二季度中，集团的净利润高达3.967亿美元，同比增长15%。

　　有消息指出，雅诗兰黛在国内多数高端百货店销量排名第一，成都王府井百货雅诗兰黛专柜更以6500万元的年销售额位居全球第一；Origins、Lamer、MAC虽然进入中国市场时间不长，而且百货店专柜开发相对谨慎，但是增幅却远远超过雅诗兰黛和其他商品，部分百货店专柜年销售增幅甚至超过50%。

　　男士护肤品销售增速惊人

　　贝瀚青坦言：“‘面子’问题不再是女人的专利，中国男人‘保护面子’的习惯已经跟欧美男人一样了。”

　　欧莱雅的数据显示，2011年旗下男士护肤品增速一枝独秀，达到26.5%，远远超过护肤品整体市场的17.8%，获利于第一个在中国推广男士护肤品，欧莱雅一举成为该市场的“领头羊”，并在2011年扩大领先优势，占全市场份额1/3。

　　“2005年男士护肤品市场雏形出现、到2008年陡然发飙，2009年开始进入高速增长市场。”数据显示，五六年前欧美化妆品公司对男士护肤品市场比较感兴趣，率先发力，而日韩公司更多地处于观望状态；近两年，日资公司以资生堂为代表，也进入竞争大军切分蛋糕。

　　“男士护肤品应该是最主要的一个驱动因素。我们调查发现，男士购买护肤品是全国性的市场行为，并没有集中在北京、上海、广州等地，消费者以20出头的年轻男性为主。”贝瀚青说。

　　李晓莉