电影票限折令与价格歧视

　　“电影票价”成了最近的一个热门话题。先有报道称，电影局拟规定电影票会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%，引起争论，且国家发改委已经介入调查；后有报道称，北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚等六位全国政协委员在今年的全国“两会”上要联名提案，建议电影票价实施“最高限价”。一个是“限折”，一个是“限价”，电影局和“圈内人士”似乎起了内讧。

　　目前影院的票价是如何制定的呢？影院往往会根据不同的需求客户制定不同的价格。对于需求相对刚性者，如情人节当天观影的情侣或一些心血来潮想看电影的散客，实行全价票销售策略；对一些经常观影的铁杆影迷，实行预付费打折销售策略；而对一些非电影爱好者，则以定期半价或团购等超低价格优惠吸引他们前来观影。

　　以上办法在航空业也十分常见，航空公司对头等舱票、商务舱票往往并不打折销售，而对于经济舱客户，则采取十分弹性的定价策略。这种针对不同的消费者制定不同价格的销售方式，在经济学中被称为“价格歧视”。这里的“价格歧视”并不是非法或不道德的，按照经济学的分析，价格歧视实际上是一种有效的资源配置方法，通过价格歧视，卖方获取了最大收益，买方也获取了最低价的服务，社会福利达到最大化。

　　然而，由于中国目前的电影市场社会影院和银幕数量依然不足，一些二三线城市的部分影院还处于相对垄断地位。虽然“价格歧视”是有效率的，但如果是挂牌价因垄断而虚高，那么即使打折后的价位实际上还是有很大水分的，这种带有价格虚幻色彩的“价格歧视”，才真是对消费者的一种歧视。

　　因此，“限价令”可以有，“限折令”要不得。哪怕如电影局所言，在“限价令”的基础上执行“限折令”，恐怕其最终结果却是，不但大多数消费者无法再购买到如今市场上最低可至15元一张的团购票，并且由于“价格歧视”力度减小，那些已经占据优质地段的影院很有可能将在偏远地段经营的后来者挤垮，造成地区电影市场向着只有几家大型院线的寡头垄断局面发展。恐怕到那个时候，发改委再介入进行反垄断调查，已经为时晚矣。