文化发展大有可为 三板块迎来黄金时代

　　

　　编者按：温家宝总理在政府工作报告中提出促进文化大发展大繁荣是2012年主要任务之一；同时，全国政协主席贾庆林在全国政协十一届五次会议上指出，人民政协汇聚着众多优秀文化人才，积淀着深厚文化资源，在推动社会主义文化改革发展中大有可为。文化改革在“两会”中被多次被提及。另外，国家“十二五”文化产业规划纲要的出台和《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》均显示出文化产业在当前国民经济中的地位将大幅提升。

　　对此，市场分析人士表示，与文化产业相关互联网应用、传统文化传媒和影视动漫有望在2012年以后的日子里不断受到利好政策的扶持，迎来大发展的黄金时期。

　　互联网应用服务

　　迎来四大主题投资机会

　　温家宝总理代表国务院作的政府工作报告中提出，文化是人类的精神家园，优秀文化传承是一个民族生生不息的血脉。推动哲学社会科学繁荣发展，积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术和档案事业。加强文化遗产保护，繁荣发展少数民族文化事业。深化文化体制改革，继续推动经营性文化单位转企改制。提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

　　文化产业在我国GDP总量中的占比仍然偏小，文化领域总是外贸逆差，改制文化企业没有明确适用的财税政策……面对文化产业发展过程中的种种不如意，以针织品起家、随后进军影视制作、尝遍文化产业酸甜苦辣的全国人大代表、浙江富润控股集团董事局主席赵林中说，要促进文化产业成为国民经济支柱产业，“多予”是重点，“少取”是前提，“放活”是根本。

　　富润控股、太子龙控股等民营企业共同投资30亿元人民币，打造长城国际影视网游动漫创意园。建成后，产业园每年将为所在地的浙江省诸暨市增加数十亿元的收入。“我建议，给予民营影视机构重大题材电视剧立项备案的权利。只要市场放开，我们同样能做好！”赵林中说。

　　国家“十二五”文化产业规划纲要上周正式出台，构建现代文化产业体系、培育现代文化市场、鼓励文化走出去等关键要点在之前的预测与判断范围之内。上周国家发改委发布《2012年下一代互联网技术研发、产业化和规模商用专项的通知》。行业中观层面，互联网电视运营的种种不明确因素正在逐步走向明朗；微观层面，互联网公司例如网络视频公司盈利模式渐渐清晰。

　　光大证券认为，互联网应用服务与新媒体公司面临重大的机遇，特别是新媒体公司将在未来走势中唱主角，同时，建议关注将产生主题性投资机会的传统媒体公司。

　　第一，互联网电视概念：依然长期看好百视通公司的平台价值，维持“买入”评级，维持目标价15.4-16.8元，短期关注分成比例的确定，最终确定后有望出现更大的投资机会，短期如果股价出现反复将提供更好介入机会。

　　第二，基于互联网的应用服务提供商、新型媒体公司，将随互联网的产业政策明朗化享受到实实在在的机遇，推荐东方财富。

　　第三，由互联网电视这些平台型公司带动起步，行情后续将落在价值向互联网平台延伸的内容公司上，关注华谊兄弟、光线传媒、保利博纳。

　　第四，营销服务相关个股：蓝色光标、省广股份可继续买入，估值吸引力足，考虑其业绩增长的确定性高及后续收购步伐的继续推进，当前股价仍可介入，维持蓝色光标目标价34.5-40.3元，省广股份目标价26.3-28.2元。

　　

　　影视动漫

　　快速发展实现规模倍增

　　国务院总理温家宝作政府工作报告，其中第七项2012年主要任务中提到，把推动哲学社会科学繁荣发展，积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术和档案事业，列入了2012年主要任务中。将极大推动我国文化事业和社会科学事业的发展。

　　我国影视动漫业在改革开放的大潮中，由小变大由弱到强，快速持续发展，走上了面向观众，符合国情，自主发展之路，随着大批优秀作品面世，影响力也越来越大。文化品牌与新兴产业紧密结合，现代网络信息产业的发展、影视业和新闻出版业的市场和发展空间必将不断拓展。

　　日前，担任全国政协委员的演艺界明星，张艺谋、冯小刚、杨澜等六位全国政协委员，在“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中一致支持电影票价降价，建议电影票价实施“最高限价”，也使部分目光集中在影视动漫产业未来的发展上。

　　此外，文化部发布了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业。倍增计划提出，要以重点行业的快速发展实现倍增目标，形成各行业百花齐放、共同繁荣的良好局面，推动文化产业跨越式发展。倍增计划以专栏形式明确了“十二五”期间的11个重点行业及其发展目标。其中对于动漫业，计划提出力争到2015年，动漫业增加值超300亿元，着力打造5至10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。此外，计划提出要建设10家左右覆盖全国主要城市的全国性或跨区域的文艺演出院线，形成1-2个国际知名的演艺产业集聚区，为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。

　　对于文化传媒行业良好的发展势头，民生证券表示，维持传媒行业“推荐”评级，建议投资者关注2012年影视动漫、新媒体板块行情。随着十一届全国人大五次会议的召开，预计文化产业相关政策的出台将会带动板块走强。

　　中信证券建议关注业绩增长确定性较好、估值调整后合理的龙头企业，以及受益政策的主体投资机会。中线优化核心10组合：华谊兄弟、蓝色光标、乐视网、百视通、武汉塑料、省广股份、光线传媒、中视传媒、电广传媒、中文传媒。同时关注两会文化议题及国家有线网络组建进程。

　　

　　平面媒体

　　资金支持力度加大

　　日前，在第十一届全国人民代表大会第五次会议国务院总理温家宝作政府工作报告时，把促进文化大繁荣大发展作为2012年主要任务。

　　与此同时，财政部在提请十一届全国人大五次会议审议，并请全国政协各位委员提意见的《关于2011年中央和地方预算执行情况与2012年中央和地方预算草案的报告》显示，在2012年中央财政预算主要支出项目安排中，文化体育与传媒支出为493.84亿元，增长18.7%。其中，中央政府支出207.33亿元，对地方政府转移支付286.51亿元。《报告》还指出，要加强重点媒体国际传播能力建设，促进中华文化走出去，安排资金27.5亿元，增长37.5%。

　　市场人士普遍预期，为尽快实现文化产业逐步成长为国民经济支柱性产业的目标，政府仍将不断出台相关产业促进政策及财税优惠政策。

　　值得注意的是，此前新闻出版总署正式出台的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》是我国自第一家出版集团成立后的13年间，主管部门首次就出版传媒集团改革发展出台的专门文件。

　　《指导意见》不仅明确了今后一段时期出版传媒集团发展的战略方向，提出了推动出版传媒集团发展的指导思想、原则要求和主要目标，还紧密围绕“三改一加强”细化了推动出版传媒集团改革发展的重点任务。此外，《指导意见》中共有8条保障措施，从政策倾斜、加大资金支持力度、重大项目支持等各个方面为出版集团的改革发展“保驾护航”。

　　目前国内出版发行集团处于区域垄断状态，也存在一些市场影响力弱、效益低的集团，推进行业兼并重组可以优势互补，提高产业整体盈利能力。国信证券认为，随着出版传媒集团改革升级，将推动产业实现跨跃式发展。预计未来我国的出版业的格局将是中国出版集团、中国教育出版传媒集团和中国科技出版集团三大国家级出版传媒集团领衔，各方出版传媒集团并行的局面。

　　海通证券指出，出版这个行业，虽然少有互联网公司的爆发力，但也有互联网公司永远无法企及的政策眷顾和竞争壁垒。国家大力扶持出版业龙头的基本政策不仅不会改变，还会逐步强化。这一背景下，龙头公司基于传统市场优势，则有望向新媒体、省外、文化商业等领域复制。维持推荐中南传媒、凤凰传媒，建议关注中文传媒和时代出版，同时可适度关注政策可能赋予其更高自由度的天舟文化。