家电下乡延续 苏宁电器大涨8.6%成交额创纪录

　　每经记者 齐文婷 发自深圳

　　 昨日（3月7日），商务部部长陈德铭称，今年有28个省将继续实行家电下乡的扩大消费政策。

　　 此前，温家宝总理在政府工作报告中提出，要大力发展网络购物。有分析师指出，苏宁电器（002024，收盘价10.10元）的电子商务网站苏宁易购今年有望达到300亿的销售目标，苏宁或将成为“亚马逊+沃尔玛”式的复合体。

　　 受此影响，苏宁电器昨大涨8.6%，成交额更高达25.8亿元，创出其2004年上市以来的单日最大成交额。

　　商务部：家电下乡延续至今年底

　　 昨日，商务部部长陈德铭在“两会”新闻发布会上表示，家电下乡政策会延续到今年年底，除河南、山东、四川省外，其他28个省今年将继续实行家电下乡的扩大消费政策。

　　 陈德铭还指出，有关部门目前在进一步研究，准备出台一些新的扩大消费的政策，研究的方向是推出绿色低碳、节能环保、便民利民的项目。

　　 家电行业资深分析师梁振鹏对《每日经济新闻》记者表示，今年家电下乡只是既定的政策延续，“从提前试行这一政策的3个省份结束补贴可以看出，家电下乡政策在今年年末到期后，将不太可能继续延续下去。部分企业利用政策漏洞骗取补贴，换取虚假的利润增长，已经引起政策制定者注意。”

　　 家电行业观察人士刘步尘则对记者表示，一些市场销量大、生产技术领先、具有自主创新能力并能有效降低产品能耗的企业，将继续获得国家的政策扶持。

　　 分析人士认为，2007年，国家陆续推出家电下乡、以旧换新、节能惠民空调补贴等刺激消费的政策，极大地释放了城乡居民消费能力。然而，随着政策边际效应逐步减弱及逐步退出，前期建立在对未来需求透支背景下的高增长难以为继。

　　苏宁：昨成交额高达25.8亿元

　　 受此消息提振，昨日商业百货、家电板块个股纷纷上扬，苏宁电器成领涨股，中百集团（000759，收盘价9.43元）、友好集团（600778，收盘价11.17元）、南京新百（600682，收盘价8.66元）等个股也都出现较大涨幅。

　　 作为A股价值投资标杆股的苏宁电器，近两年来在二级市场表现可谓很不给力，2011年更暴跌35.08%，让不少投资者损失惨重，不过昨日苏宁电器一改往日颓势，逆市放量暴涨。

　　 昨日，苏宁电器跟随大盘低开，但很快摆脱大盘走出独立行情，在蜂拥而至的买盘推动下股价迅速抬高，临近中午收盘时涨幅已超过8%，午后盘中最高飙升至10.22元，离10.23元的涨停价仅差一分钱。虽然尾盘时在大盘跳水背景下股价有所回落，但最终仍大涨8.6%，这一数字是苏宁电器自2009年4月以来近3年中最大的单日涨幅。

　　 值得注意的是，昨日苏宁电器成交额高达25.84亿元，这是公司自2004年7月上市以来的最大单日成交额。

　　 这一巨量换手意味着什么？有分析师指出，除了家电下乡政策的延续对苏宁构成利好外，对于电子商务的最新政策或也是刺激苏宁股价大涨的重要原因。

　　申万：网购与实体有协同优势

　　 昨日，申银万国证券在一份针对机构客户发出的最新研报中认为，近期政府工作报告中提出，要大力发展网络购物，这对A股上市公司中从事网购业务的苏宁电器构成了直接利好，因此公司股价在这两天持续上涨。

　　 研报表示，“相对于纯网络零售商如京东商城等，苏宁易购借助实体网络的优势，在物流、采购、经营等方面具有电子商务的协同优势，因此具备成功的基因”。报告同时指出，苏宁股价目前估值处于安全范围，而其电子商务一旦成功，估值提升将是爆发性的，电子商务的成败也决定了公司股价的弹性空间。

　　 苏宁电器2月29日公布的2011年业绩快报显示，2011年苏宁的电子商务网站苏宁易购全年实现销售收入约59亿元（含税），“跻身国内电子商务行业前三甲”。但这一数据在苏宁电器总体938.89亿元的全年营收中，占比只有6.28%。

　　 据媒体报道，苏宁电器总经理金明近日表示，2012年苏宁易购的销售规模基本目标是200亿元，力争做到300亿元。从59亿到300亿，这无疑是一个比较艰巨的任务。

　　 据了解，苏宁目前新增了百货、图书、日用品等五大采购中心，并对营运总部进行了调整，以适应电商发展需要。此外，还在全国建立了8大物流基地，借助遍布全国的连锁店配送网点和运输车队，打通了干线物流与落地配送的间隔。

　　 对此，梁振鹏向《每日经济新闻》记者表示，苏宁目前正在倾集团之力对旗下电商网站苏宁易购进行扶持，其投入之多、目标之艰巨可谓空前。他说，“目前国内家电市场正面临着增幅减缓、市场萎缩的困局，而3C类电商之间也存在着激烈的竞争，苏宁想要单纯靠卖电器做到300亿，几乎是一个不可能完成的任务”。

　　 他同时指出，虽然苏宁易购目前排到了国内同类电商市场第二名的座次，但是与龙头京东商城相比，仍存巨大差距，“苏宁提出全方位的电商战略，全面进军消费的各个领域，初衷在于追赶京东、抛下国美，以几千亿的电商规划来吸引资本市场的目光，获得一个好概念。但是，书籍、百货并不是它所熟悉的领域，并且产品均价、利润较低，也会存在一定的风险。”