卡森伯格的“中国梦”：东方梦工厂将成为世界级的家庭娱乐公司

　　郑爽

　　过去15年里，杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）的每一次中国行从未受到如此关注。从上海到北京，他所拜见的每一位人物，在公开场合所说的每一句话都成为业界揣摩的重要线索。

　　这位视工作为“梦想”的美国梦工厂动画公司（下称“梦工厂”）创始人兼首席执行官，正在排得密密麻麻的行程中一步步开启他的“中国梦”之旅。如同他利落而坚定的步伐一样，卡森伯格的言语中也无不流露出果敢与自信，“在未来10~20年内，努力在中国将东方梦工厂打造成世界一流的家庭娱乐公司，中国东方梦工厂在全世界的地位将如同美国迪士尼今天在全世界的影响。”

　　3月20日傍晚，卡森伯格在北京考察期间接受了《第一财经日报》的独家专访，在畅谈东方梦工厂得以顺利成立的关键所在的同时，描绘了东方梦工厂的当下任务和未来前景。

　　为中国度身定做

　　15年前卡森伯格第一次来到中国，从此开启了梦工厂在这个全球发展最快的国家的“生意”，但他坦承，彼时只是将中国市场视为出口电影的地方，也没有真正注意过中国未来繁荣的发展前景。

　　直到两三年前，梦工厂的电影在中国获得的巨大成功让卡森伯格意识到中国市场的重要性。公开数据显示，梦工厂的《功夫熊猫》2008年在中国上映之后，成为中国首部票房超过1亿元人民币的动画片，而其授权休闲服饰公司美特斯邦威（OO2269.SZ）使用熊猫阿宝形象的衍生品开发也赢得市场的积极反响。

　　于2011年夏天上映的《功夫熊猫2》更是在中国卷走了5.97亿元（约9300万美元）的票房，创下了中国电影市场的票房新纪录。而被视为国产动画电影最大突破的《喜羊羊与灰太郎》，对这一票房只能是难以望其项背。

　　两部“熊猫”的成功让卡森伯格看到中国市场的巨大商机。但在动漫产业领域，卡森伯格并非第一个意识到中国市场重要性的人。早在10年以前，美国华特·迪士尼公司（下称“迪士尼”）就拍摄了中国题材的动画大片《花木兰》，虽没有获得成功，但之后迪士尼也从未停止寻找更好的开拓中国市场的有效路径。

　　“我们必须采取独特的方法来面向中国市场，对我们而言，中国市场为我们提供了极大的发展机遇，我们必须充分利用。”卡森伯格找到的独特方法便是着眼于中国制作。但把中国制作带向世界，这与“将好莱坞电影带到中国”的手段完全不同。卡森伯格认为，这样的方式能使其避免诸如其他传媒巨头曾在中国遭遇的苦涩经历。

　　东方梦工厂的成立为卡森伯格的“独特方法”提供了最有力的保障。今年2月18日，华人文化产业投资基金（CMC）牵头中方公司与美国梦工厂动画公司在美国洛杉矶宣布，双方在“中美经贸合作论坛”上签署协议，CMC将联合上海东方传媒集团有限公司（SMG）、上海联和投资有限公司（SAIL）与美国梦工厂动画公司在中国上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司。

　　在动漫产业研究专家王力看来，由于政策规定，每年海外动画电影能被引入中国，市场的配额是十分有限的，而国家是非常鼓励合拍片的，东方梦工厂将来可以合拍片的方式制作优秀的动画作品并在国内发行。

　　卡森伯格的幸运

　　从卡森伯格开始酝酿到最终与CMC、SMG、SAIL三家中方公司一起正式签约成立东方梦工厂，其间历时仅半年多。让卡森伯格感到幸运的是，合适的时机以及志同道合的合作者使得整个筹备和谈判的过程异常顺利。而以原上海广播电视台台长、SMG总裁黎瑞刚为首的中方推动者团队的智慧与敏锐给卡森伯格留下了深刻的印象。

　　“与CMC、SMG、SAIL等合作归功于黎瑞刚等人，华人基金和上海联和的领导者都是非常了不起的人。就在我有意向在中国建立东方梦工厂的时候，我有幸结识他们。他们都是非常有头脑和抱负的人，对市场的机遇与潜力洞察十分敏锐，并且精通管理与经营之道。”卡森伯格对自己的中方合作方不惜溢美之词。

　　在东方梦工厂的筹备过程中，令卡森伯格印象最深的是各界对其在中国建立公司的想法充满热情。“因为有黎瑞刚、SAIL这样的合作者，作为动画电影的制作者，在中国筹建公司我并没感到任何不妥”，而中国各政府主管部门给予这个项目的大力支持与帮助也让卡森伯格未曾预料到。卡森伯格称：“之所以能获得如此支持的最重要的一点原因，我认为是他们都十分热衷于开发中国元素所制作的电影。”

　　今日动画影视文化公司董事长张天晓认为，“梦工厂进入中国会给中国动漫产业带来新生，加速行业洗牌。”

　　卡森伯格也坦陈，中国目前的动画电影产业尚处于一般水平，有待于进一步发展。根据业内人士介绍，目前中国仅有《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》和《赛尔号》等三部动画实现盈亏平衡，其余几乎都处于亏损状态。

　　张天晓将中国动漫产业存在的瓶颈归纳为三点：盈利模式尚未形成、缺乏国际化运作、政策相对滞后，而梦工厂的进入很可能同时突破这三大瓶颈。

　　在卡森伯格看来，动画产业的可持续发展最为重要的是需要不断创造出扣人心弦、有趣且十分独特的故事，并借助先进的技术，将这些故事打造成令人难忘的视觉盛宴，为观众带来奇幻而又美妙的体验。

　　就动画产业而言，值得一提的是，观众在动画中所看到的一切事物均来源于创作者的想象，并不存在于现实生活中。而这些虚构世界的诞生必须建立在一个精彩的故事之上，否则，一切都没有意义。卡森伯格认为在中国，要使动画电影可持续发展，也是同样的道理。

　　相较于中国现有的动漫公司，东方梦工厂将使得中国动漫更会讲故事，在发行上也可以利用梦工厂全球发行网络的优势。

　　东方梦工厂是个娱乐系统工程

　　显然，未来卡森伯格首先要告诉中国动漫企业的便是如何讲故事。他还计划让这些故事都带上中国的色彩，或基于中国文学史、风俗传统、自然环境等，事实上，卡森伯格透露创作团队已为东方梦工厂创作了7个关于中国的故事，接下来这些故事将与中国团队进行磨合，虽然还不能透露更多的故事内容，但卡森伯格表示将这7个故事全部制作为电影的可能性很大。

　　不仅如此，卡森伯格还将引入美国技术，他的愿望是将在中国制造动画电影的技术和方法与好莱坞电影的制作方式保持一致。“我认为最重要的一点是，东方梦工厂将拥有美国梦工厂般的电影制作流程。”卡森伯格语气坚定。

　　这也意味着梦工厂会将原有的一部分艺术家、动画设计师、动画绘制工作者，制作技术以及制作工具等引进东方梦工厂。

　　在卡森伯格眼里，东方梦工厂将成为美国梦工厂原有先进技术的传承者，还将招揽更多动画电影制作方面的人才。

　　凭借全球最大的动画电影制作者的身份，东方梦工厂已经吸引了大量的动画电影制造人才。在听说东方梦工厂的计划之后，许多美国梦工厂的员工希望来到上海工作，成为这个项目的一部分。这让卡森伯格感到欣喜，也使其更看好东方梦工厂的前景。

　　同时，东方梦工厂也会培训并雇用中国当地的员工。由于对公司吸引力有充足的信心，卡森伯格并不担心经过他们培训的员工最终会被中国同行竞争企业所利用。

　　而卡森伯格对东方梦工厂的定义是涉及各个领域的娱乐系统工程，包括动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐等。这位一直视“工作”为“梦想”的总裁无疑未来的中国之行将更为频繁，并亲力亲为地实现梦工厂和他的“中国梦”——“在未来的10到20年之内，东方梦工厂在中国就像现在西方的迪士尼那样意义重大。东方梦工厂品牌将专属于中国，而不是与其他国家共享。”

　　梦工厂此前还没有真正意义上与中国公司合作制作电影以及动画衍生品，在卡森伯格看来，其当下努力的方向，首要计划是动画制作，其次是在上海打造一个独特的现场娱乐中心。

　　“我们正在根据新的市场机遇，重新制订东方梦工厂未来5年的发展规划，我们会不断制作动画电影，到2016年将有2部电影上映。这就是我们接下来的计划。”（本报记者 杨柏国 何天骄 实习记者 王丹波对此文亦有贡献）