打个意大利的牌子 产品才好卖

　　

　　“博西尼，源自意大利的奢华橱柜。”在意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室公布的30个“伪意大利品牌黑名单中，位于北京市大兴区的博西尼橱柜名列其中。

　　3月22日，中国青年报记者费尽周折，终于找到了这家位于大兴区黄村镇周村的“意大利博西尼橱柜国际有限公司”。销售总监赵家明向记者介绍了他们的“奢华”背景：

　　“我们做橱柜十几年了，2000年开始做，原来叫雅居，从2010年开始用博西尼这个品牌。”

　　“做得好好的，为什么换名字呀？”记者问。

　　“雅居是国产品牌，博西尼是意大利品牌，能比吗？”赵家明说。

　　据介绍，为了“提升产品品味”，一直生产厨柜的北京法迪尼工贸有限公司决定给自己起个洋名。他们于2010年抢注了“博西尼”这个品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名橱柜品牌“博洛尼”相似；另外，这是个意大利名字，可以显得自己的产品跟意大利有关。

　　记者发现，在“博西尼”官方网站上，处处强调其“意大利”血统——“在世界艺术之都——米兰，博西尼率先发起厨房革命，驾驭‘品味厨房’的全新生活方式，引领未来生活。其米兰的高雅、时尚、浪漫格调随即风靡整个欧洲，受到广大品味人士的倾情热爱！”

　　“2010年，意大利博西尼橱柜正式登陆中国市场，引发了巨澜般的轰动。它集合了意大利米兰设计理念和中国的制造优势，斥巨资在中国北京大兴区建造亚洲一流橱柜工业园，公司拥有最先进生产设备以及意大利全自动生产线，并引进意大利KAMA(卡玛)公司生产管理软件，打造了一个年产能超过10万套的工业化、规模化、产业化专业橱柜生产基地，凭借稳定的产品品质和品牌力，将在全国建立5000家加盟店，全国100个加工基地的庞大生产、销售服务网络，为广大消费者践行‘意式品牌，中国价格’的承诺！”

　　记者在博西尼位于大兴的生产基地看到，这里占地数十亩，有三四个车间，车间里散乱堆满了木材和加工机器等，几名工人正在加工橱柜配件，全无网站上所说的最先进生产设备和意大利全自动生产线。

　　“博西尼”究竟是如何贴上“意大利”标签的呢？

　　赵家明笑着告诉记者：“我们从没说我们‘产自意大利’，我们是说‘源自意大利’。我们的生产工艺和设计是意大利的。”

　　当记者问及有哪些意大利工艺时，赵家明说：“我们这些产品的外观和设计都是按照意大利的风格来设计的。”

　　该公司的工作人员告诉记者，公司的橱柜不是意大利的品牌，“跟意大利没什么太大关系”，但设计理念来源于意大利，是意大利的风格。“要起肯定起个好听的名字，我们要做品牌的，要不然加盟商他们怎么做生意啊。”

　　当记者表示这样有可能误导消费者时，对方却称网站没有直接说“博西尼”是意大利的品牌，只是说“源自意大利”，“没有误导消费者”。赵家明还理直气壮地说，“南方好多公司都起个外国的名字在内地销售，哪个公司不骗人?”

　　赵家明坦承，“博西尼”这个品牌在意大利是卖钢琴的。“不过我们在中国抢注了‘博西尼’的商标，就算真的博西尼来中国，要是进军橱柜产业，也不能用‘博西尼’的商标，因为根据《商标法》规定，我们已经注册了，你就不能再用。你看苹果在中国就不能用IPAD，因为深圳唯冠抢注了。”

　　赵家明说，他们公司是意大利的品牌，但是在香港注册的公司。“中国政府规定，我们不能挂意大利的牌子，在香港那边注册公司就能挂。南方很多品牌都是这样的，中国就这么玩的，包括达芬奇，不就是打着意大利的牌子嘛。咱们就是喜欢崇洋媚外。打个意大利的牌子，产品才好卖嘛！”

　　当然，如果和加盟商签合同，赵家明说，尽管挂意大利的牌子，但签合同得用“北京法迪尼工贸有限公司”。

　　“就是这么玩的。”赵家明此言不虚，有许多“伪意大利”是转道香港成立公司，然后在中国注册商标，摇身一变就成了意大利企业。

　　从北京市工商局网站上查询到的“北京法迪尼工贸有限公司”的企业类型为“自然人独资”的一人公司，无任何外资成分。法定代表人姓赵。赵家明说，公司老总是他父亲。

　　看来，所谓的“意大利博西尼橱柜国际有限公司”，实际上是北京大兴的一家民营企业，经包装成了意大利名牌。然而，不仅消费者不知情，有关部门也似乎不了解。在“意大利博西尼橱柜国际有限公司”的展厅里，记者看到一排一些机构授予的奖牌和认证，有中国中轻产品质量保障中心颁发的“中国3·15诚信企业质量信誉服务AAA企业”，中国家居建材装饰协会颁发的”中国橱柜十大品牌”等。

　　据记者了解，中国中轻产品质量保障中心和中国家居建材装饰协会均是经过政府批准成立的机构，质量保障和打击假冒伪劣都是其工作职责之一。

　　本报北京3月26日电

　　（责任编辑：彭金美）