专家称八成国外商家青睐中国品牌 转型具先天优势

　　

　　中新网无锡3月27日电：(孙文荆)“随劳动力、原材料成本上升，中国出口总额近年逐步放缓，企业国际化竞争中被动转入品牌营销时代”，27日参加在江苏无锡举行的企业国际化品牌研讨会的环球资源行业销售副总裁叶菁表示，凭数十年的贴牌经营积累，中国价廉物美的产品在国际上享誉甚广，发展品牌营销具备“先天优势”。

　　今年3月，全球知名国际贸易平台环球资源完成了一项中国品牌产品买家调研，共计259家欧美企业决策者及批发零售商参与，有82%的买家表示正在寻找中国大陆的品牌产品，61%的买家称亚洲地区会首选中国大陆品牌，而在对选择品牌的关键因素中，85%的买家更注重产品性价比。

　　今年1至3月，中国的出口总量呈V状走势，2月份甚至出现过负增长。国际经济跌宕是因素之一，但从中国制造传统模式考虑，劳动力、原材料等成本优势已大幅落后于越南、柬埔寨等东南亚国家。叶菁表示，中国出口企业未来发展走品牌之路迫在眉睫。

　　从国际经验看，从OEM(贴牌)到自主品牌是任何一个成熟经济体必经“阵痛”，叶菁称，除了“物美价廉”的口碑，中国出口企业的优势还在于长期贴牌发展积累了雄厚的经济基础。

　　“但在中国大陆的现实情形是，90%以上的公司知晓品牌策略重要性，但75%的人对现状并不满意”。

　　叶菁举例，作为长三角重要的制造出口基地，无锡每年的进出口总额达724亿，单就服装企业而言，有近2000家，但知名的品牌数量屈指可数，大多数仍然依赖外部贴牌订单。

　　国内企业要摆脱对订单的依赖除了要更多接触零售终端外，还需要寻求与国外高端客户的合作，融入国际供应链。叶菁表示，目前，红豆等无锡当地企业采用的国际品牌加自主品牌兼容的模式非常具有借鉴性，以“贴牌”养“品牌”，最终独立经营，是眼下大多数企业的最佳“捷径”。

　　据悉，今年以来，出口加工贸易见长的无锡市出台了“国际市场开拓计划”，涵盖100项国内外重点展览和外经贸活动，并邀国际“包装”公司为企业定制特定品牌策略，刺激本土企业早日“脱奶”。

　　（责任编辑：王慧绵）