体育营销 全友开启撬动世界的支点

　　

　　2200余年前，阿基米得曾说：“给我一个支点，我能撬动整个地球!”3月28日，以“绿色全友，奥运启航”为主题的全友家私与国家水上运动中心战略合作签约仪式暨新闻发布会在北京水立方举行，让人不由得回味起这句四海皆知的豪言壮语。

　　以水为媒：找对找准支点

　　据悉，签约仪式的的举行标志着全友家居正式成为中国水上运动四大项目——国家帆船帆板队、皮划艇队、赛艇队、皮划艇激流回旋队战略合作伙伴。同时，全友家居也通过此次合作全面启动2012年体育营销战略。

　　据记者观察，自08年中国成功举办奥运会以来，许许多多的国内领先品牌为大胆探索，积极求变，借力形式多样的体育营销为扩大海外市场与品牌影响的“支点”，变小碎步前进为大踏步跨越，在较短时间内焕发勃勃生机，加快了在欧美发达地区的渗透与超越步伐。

　　如今，全友家居以跨界合作，开创家居行业首次体育营销尝试的方式为即将来开幕的伦敦奥运会助力。据悉，在合作期间内，全友家私将向四家战略合作伙伴提供全面的资金和产品支持，再次显示了全友家居在塑造品牌形象和高起点品牌建设的高瞻远瞩。

　　据介绍，全友家居选择水上运动为体育营销的支点，基于三个原因：第一，中国水上运动队和全友一样，都是脚踏实地的在努力中快速成长起来的;第二，水上运动队为了目标不断突破、为了梦想不断进取、为了荣誉不断奋进的精神，与全友家居的品牌特性非常契合;第三，水上运动国家队拥有许多代表新一代精神的顶尖世界级运动员，我们愿与他们一起为实现个人的突破、国家的突破而努力。

　　更少为人知的是，全友家私的企业文化内核就是以诚信为本、顾客至上为精髓的“鱼水文化”。在全友的事业中，水是客户、全友离开客户如同鱼儿离开了水，就无法呼吸、无法生存。这样，无论是品牌形象亦或是文化内核，全友家居都找对找准了完美契合支点和突破撬动支点。可以想见，此次携手国家四大水上运动队将是全友家私大规模推进体育营销的里程碑。

　　率先全绿：撬动世界的底蕴

　　再有不到4个月时间，伦敦奥运会即将开幕。伦敦奥组委除了希望获得国际奥委会官样文章式的“最成功的一届”的评价外，也有着自己的目标——“更加绿色”，家居环保产业也借机将整个奥运会办成了一个展示实力与成果的巨大秀场。

　　家具产品的环保，取决于家具原材料的环保，取决于工艺设计的环保理念，取决于生产全过程的环保控制。正是从这个角度出发，全友家私率先倾心打造完成了中国家具行业的绿色产业链。

　　据悉，全友家具已经拥有了自己的速生林基地，拥有了自己的E1级板材生产厂和三胺板生产厂，拥有了进口的世界高水平的生产设备，并采用了高环保标准的生产辅料。同时，早在2010年，就推出了具有国际领先水平的绿色人性化卖场设计。这样，全友率先在全国完成了一个从家具材料源头到最终产品销售的绿色产业链。

　　相关人士指出，参与奥运工程是一个责任工程，这份责任是一项至高的殊荣，它承载着中国水上运动中心、四大水上运动队的信任和中国体育健儿的荣光，全友有充分的信心为奥运健儿提供最安全的家私保障。同时，全友将以同样的态度，同样优质的产品奉献给世界消费者，确保让全球所有消费者都能够享受到绿色、环保、安全优质的家私服务。

　　在签约仪式上，国家体育总局相关人士表示，水上运动是一项人类突破自身极限的竞技项目，科技促进了世界水上运动的发展，中国游泳队要不断提高队伍的实力，更离不开科技支持。此次合作也是对双方一贯坚持的“科技创新”的高效融合。

　　事实上，全友家居也一直以行业领军企业的标准要求自己，如在行业内率先引进全球领先的家具制造设备群、率先开通家居服务热线、推出首张家具全国联保卡等等，填补了中国家居行业多项行业空白，带领家居行业升级。

　　有媒体评论，全友家居全绿色产业裢全环保的理念及创新性发展，一改国内外市场对“中国造”家具污染重、垢病多的传统负面印象，而携手中国水上运动中心，启航伦敦奥运，全友家居必将以更杰出的表现向全世界传播中国家居文化，既享受中国创造的魅力，又让全球世界消费者进入更健康的奥运时代。

　　（责任编辑：林秀敏）