中国服装品牌缘何“叫不响”？

　　

　　新华网北京3月29日电（记者张辛欣）在品牌上站不住脚，就无法在世界服装市场上站稳脚跟。随着全球一体化的深入发展和国际再分工，我国服装产业也逐渐从做贴牌转而注重自主品牌建设。但目前，叫得响的本土服装品牌仍属少数。是设计风格不够？还是经营理念有待创新？中国服装品牌的火候究竟欠在哪？

　　“要给消费者惊喜”

　　“要给消费者惊喜。”刚评出的第八届中国服装品牌年度风格大奖得主“速写”品牌负责人说，品牌的灵魂是设计。而目前，中国服装设计开发还停留在起步阶段，做得较好的企业，也刚有一点自己的风格。

　　一些业内专家和人士认为，设计并不仅是对某种中国元素的简单运用，而且要站在全球时尚语境下，架构起自己的设计体系，形成被全球认可和追捧的东方生活哲学，但中国服装设计尚未达到这个标准。

　　加大服装设计力度，成为服装品牌建设的首要任务。“闭门造车是不行的。要掌握世界时尚脉搏，利用自己的优势与独特的品牌文化进行创新。”以纯董事长郭东林说。

　　和国内一些大型服装企业一样，以纯也采取了“走出去、引进来”的对策。不但在国内拥有数个设计中心，在伦敦也建立了自己的设计工作室，便于和国际时尚第一时间对接。郭东林表示，中国服装企业要形成品牌优势，要将眼光放高、眼界放开、步伐放大，加强国际时尚趋势的研究和产品研发设计投入。

　　站在创新基础上

　　加强技术研发也是品牌建设的重要保障。

　　将图纸付诸实际，很大程度上要依靠技术支撑。随着科技的进步，服装行业的竞争也向产业链上游推进。29日在京召开的中国国际纺织纱线展览会，就吸引了10个国家和地区的153家企业参展，100余种技术含量高、时尚感强的纱线、纤维、针织样品进行现场展示。

　　“要站在创新体系的基础上，获得技术创新价值和自主品牌价值。从纤维、原材料开始，引导企业进行技术升级。”中国纺织工业联合会有关负责人说，国内上游企业不仅要提供产品，更要提供从色彩到原料及成品的解决方案，成长为品牌离不开的战略合作伙伴。

　　营销手段多元化

　　此外，优质的营销策略是助推中国服装品牌发展的良策，包括品牌文化建设和渠道创新。

　　“把中国独特的文化转化成品牌的内在组成部分，由此构建起品牌的价值支撑体系。”中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，目前中国服装品牌时间较短，还需逐渐丰满品牌文化内涵，使品牌定位更精准、生命力更旺。

　　在不影响品牌定位的情况下，中国服装企业可以尝试经营渠道的转变。“优衣库、ZARA等品牌进入中国市场时引进卖场概念，采取超市型自助购物的方式，反响热烈。”陈大鹏说，搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等将使现有的服装营销手段更加多元化。

　　国内女鞋品牌贵之步刚刚在时装周上发布了秋冬女鞋流行趋势。贵之步总裁郑靖表示，将新品发布与T台秀结合，不仅拉近与消费者的距离，更有利于展示品牌文化。“品牌的终极殿堂在顾客心中，如何与他们互动沟通，值得每一个品牌运作者深入思考。”郑靖说。

　　（责任编辑：林秀敏）