电子商务交易额五年将翻两番

　　《电子商务“十二五”发展规划》提出，到2015年，企业间电子商务交易规模将超过15万亿元，经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上；网络零售交易额突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9％。

　　日前出台的《电子商务“十二五”发展规划》勾勒出了一幅宏大的市场蓝图：到2015年，我国电子商务交易额将翻两番，突破18万亿元。

　　早在国际金融危机之时，电子商务便展现出了其顽强的市场生命力。如今，从电器到家具、从衣服到图书，网购已经突破信用和支付瓶颈，进入快速扩张阶段。此外，大型企业网上采购和销售的比重逐年上升，电子商务在中小企业中的应用普及率也在迅速提高。在发展环境改善、技术支撑提高的作用下，网络零售和企业应用仍将前景无限。

　　零售瓶颈逐个击破

　　尽管只是新春伊始，因为担心临近夏天空调涨价，家住北京市东城区炫特区的张晶晶已经开始着手挑选空调了。“我就是在网上看，分别比较了苏宁易购和京东商城，哪个便宜就在哪家买。”张晶晶告诉记者。

　　在网络零售刚兴起的时候，图书类商品成为主要网购产品，当时消费者反映的“图书不容易跟网上图片不相符、价格低买错了损失较小”等原因只是表象，信用和支付才是本质原因。如今，在网上信用评价体系普遍建立以及电子支付日益规范的推动下，网络零售不仅从B2C（企业对个人）独好发展到了C2C盛行（个人对个人），网络零售交易额也在迅速增长，“十一五”期间年均增速达100.8%，占社会消费品零售总额比重逐年上升，成为拉动需求、优化消费结构的重要途径。

　　移动互联网的发展正在迅速做大网络零售的蛋糕。京东商城日前推出一项新技术，用户可以利用手机拍照功能及京东商城图像识别技术，在书店、超市、电器卖场随手拍摄一个商品，即可查到该商品在京东商城的价格。此外，淘宝无线3月27日公布的数据显示，当前登录手机淘宝的独立用户数已经突破1亿，预计今年年内还将刷新为2亿，届时，较大部分消费将在手机上完成。因此，《规划》要求，鼓励拓展基于新一代移动通信、物联网等新技术的移动电子商务应用，推动移动电子商务应用从生活服务和公共服务领域向工农业生产和生产性服务业领域延伸。并确定了移动电子商务试点示范工程，包括移动支付、公交购票、公共事业缴费和超市购物等移动电子商务应用的示范和普及推广；移动电子商务在农业生产流通、企业管理、安全生产、环保监控、物流和旅游服务等方面的试点应用；加强移动智能终端、智能卡和芯片、读卡机具和安全管理等关键共性技术的自主研发等。

　　企业应用各显神通

　　今年以来，在家电市场整体低迷的背景下，电子商务却成为一剂良药。据介绍，今年一季度，志高空调网络交易量同比增长300%以上。志高电子商务总经理余燕春表示，除了志高集团自有的电子商务平台志高商城，志高空调网络销售规模中有90%来自于与其他电子商务平台的合作，包括京东商城、苏宁易购等。2011年共实现网上销售近2亿元。

　　近年来，我国大型企业网上采购和销售的比重逐年上升，部分企业的电子商务正在向与研发设计、生产制造和经营管理等业务集成协同的方向发展，电子商务在中小企业中的应用普及率也在迅速提高。

　　因此，《规划》提出到2015年，我国企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重要分别超过50%和20%。大型企业的网络化供应链协同能力基本建立，部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。电子商务的服务水平显著提升，涌现出一批具有国际影响力的电子商务企业和服务品牌。

　　企业应用电子商务将各显神通。有实力的大型企业，要进一步促进企业电子商务应用系统的规模发展和品牌建设，提高供应链和商务协同水平，甚至将自己的企业电子商务平台向行业电子商务平台转化；中小企业则可以多应用第三方电子商务平台，积极融入龙头企业的电子商务购销体系，甚至自主发展电子商务。