新消费文化扑面而来
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-04-06 00:00 来源: 中华工商时报
作者: ■本报记者董潇
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扩大内需提升消费能力
有分析认为，过去10年是中国历史上人民生活水平提高最快的10年，对生活质量诉求的急剧高涨，似乎在掀起一场“生活大革命”。事实上，这些年也是“扩大内需”被提及越来越密集的几年。
但是，杨伟民认为：“作为一个经济大国，长远来看这种依靠外部市场来实现内部平衡的模式，有可能被打破，风险很大。”事实上，今后一段时间世界经济增长放缓和增长模式调整并行的形势变化，也给我国扩大内需带来“倒逼机制”。
日本也是一个生产大国，在战后相当长时间内以扩大生产能力、扩大出口为主。“日本在经济发展过程中也走过弯路，最初没有重视消费，没有重视内需。”日本7银行董事长安斋隆说。
杨伟民看重城市化在扩大内需中的作用，“城市化是中国最大的内需”，但目前有1.6亿在城市没有完全落户的农民工的潜在需求没有转化为现实需求，“这也是为什么我们城市化快速推进并没有同步带来消费扩大的重要原因。”
显然，有过类似发展经历的日本产业界，也从我国“扩大内需”战略中闻到了蛋糕的香味。尤其是随着近些年来网络革命的深化，日本的动漫、游戏和音乐正在成为抢眼的出口产业。
中国国家信息中心常务副主任杜平则认为，当今中国的消费文化创造了五个文化，其中之一是“微文化”，包括微博(http://weibo.com)、微信、微视等，“微文化”有一个极大的消费群体，带来了一个新的增长点，应该去研究怎么去利用好。杜平总结的新的消费文化还有：便利生活的“卡文化”、网络交易等发展带来的“宅文化”、以养生为核心的“养文化”、包括网络游戏在内的“玩文化”、空间概念的“区文化”。他认为，应该对这些消费文化进行细分化研究，才能做到很精准的生产或者提供服务。
日本打造支撑高品质生活消费产业
日本角川控股集团董事长角川历彦表示：“目前全球越来越关注软实力的实践与传播。现在是把中国的宏伟历史和文化变成巨大软实力的好时代。”他指出，新兴国家的纷纷崛起，曾强力支撑日本出口的电子产品及汽车产业正面临着严峻的挑战。为此，日本政府将日本生活文化产业打造成全新的出口产业，以期重振日本经济。从这个意义上讲，中国这一巨大市场的出现，是日本不容错过的绝佳机会。
众所周知，早富裕起来的日本打造了全球最高质量的生活水准，形成了较多支撑高品质生活的消费产业。尤其是以动漫、游戏、时装、产品、日本食品、传统文化、设计等为代表的日本人的审美意识和优秀的文化传统即“COOLJAPAN”。
以文化领域消费举例，角川历彦介绍，日本的电视、报纸、出版以及音乐、电影等文化内涵产业规模已约15兆日元，占全球文化内容市场份额10％左右，赢得消费者广泛“追捧”。
从事塑料食品容器制造的佐藤守正说，在日本，消费者的环保意识很强。不少日本消费者都会将食品外包装盒扔到专门的回收箱内，甚至还会将其清洗干净，以便于回收利用。
中国科学院科技政策与管理科学研究所所长穆荣平认为，消费文化虽然围绕衣食住行展开，但却是软实力的一种，不管是电影电视还是服装食品，其中包含的文化内涵是无穷的。
“内容消费”会让国家经济成长
在此次“中国消费文化创新与日本发展借鉴国际研讨会”中，新闻出版总署副署长邬书林表示，要关注当今世界文化发展的新趋势、新动态、新模式，全面发挥文化的功能，更好地推动经济社会发展。他强调，不仅要大力发展消费文化，促进民众生活的丰富多彩，更要用文化创新促进经济社会发展和科技教育进步。文化产业要在反映人类思想创新、科学发现、技术进步和管理经验等方面有更大发展，否则文化发展会失去核心竞争力，一般性文化消费也很难持久。
伴随着软实力文化发展，盗版也由此而生。日本爱贝克思音乐版权公司社长、日本音乐出书社协会会长谷口元表达了对中国盗版情况的忧虑。他以为，数码期间的年轻人与上一代存在着庞大的代沟，要弥补这一鸿沟，缔造“酷日本”与“酷china”，就必要在保护知识产权和著作权下工夫。
而角川历彦则表示，通过加强管制国内的盗版（电影、动漫、音乐），会产生新的租借内容产业，由此也会带动国家经济的成长。他举例说，以电影产业为例，中国录音录像出版总社社长朴东生曾说过，一盘引进版的录像带在美国的发行量可到100万盒，最多能达到1000万盒，美国和其他发达国家采取的唯一有效的办法就是发展录像带的租赁业。在美国，无论到哪里，只要是能买到饮料的地方就能租到录像带，而且价格非常便宜。这样在那些国家就没有翻录这一说。盗版发行就更没有市场了。这点是我们值得去借鉴的。
此外，“通过院线第一次流通，到达租赁（DVD）等第二次流通，再到版权、在线播放的第三次流通，使得加强保护知识产权，同时促进流通，使这两个对策平衡，将会培育健全的文化市场。”角川历彦表示。不管是电影、电视还是服装食品，其中包含的文化内涵是无穷的