化全球资源为竞争力　长城践行国际化发展

　　

　　

　　中国食品董事总经理栾秀菊出席博鳌亚洲论坛答记者问

　　日前，中国葡萄酒行业领军品牌“长城”连续四年携手博鳌亚洲论坛，旗下长城桑干酒庄酒再度成为博鳌2012年唯一指定葡萄酒。继2011年发布国际化战略之后，长城葡萄酒再次借助博鳌国际化平台，发布战略实施及未来规划，依托论坛探讨全球经济变革中企业的可持续发展之道。此举标志着长城品牌国际化发展的再提速，其代表的中国葡萄酒行业在应对全球化竞争中日趋成熟。

　　正如中国食品董事总经理栾秀菊所指出的那样，2012年是博鳌与长城合作承上启下的一年，也是长城国际化发展承上启下的一年。长城将继续以“全球酒庄群”战略配置国际资源为引擎，以打造葡萄酒文化推广平台深化消费体验为纽带，将国际资源转化为中国市场竞争力应对全球化发展趋势，从而实现企业乃至行业的可持续发展。

　　新引擎：

　　硬实力支撑，

　　可持续发展的核心动力

　　自2006年以来，中国葡萄酒市场的年增长率超过20%，2011年消费量近1.6亿箱，从2010年的世界第七大葡萄酒消费国跃身成为第五大消费国。在这充满变革与机遇的新格局中，“东方葡萄酒如何占据更有利的市场地位”成为了重要命题。为此，长城葡萄酒国际化道路战略一方面构筑以“全球酒庄群”形成对“全产业链”硬实力的有力支撑，另一方面打造中国特色葡萄酒文化推广平台深化“软实力”影响，从而最终实现整合全球资源为中国竞争力，引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。

　　升级长城旗下全球化产品矩阵，成为落实“全球酒庄群”战略的核心落脚点。预计今年内，囊括长城全球五大酒庄（中国桑干酒庄、君顶酒庄与华夏酒庄、法国雷沃堡酒庄、智利圣利亚酒庄）的全球酒庄群基础系列酒将陆续上市。由于与法国首席酿酒师米歇尔·罗兰达成的合作，长城还将在今年推出以国际酿酒大师米歇尔·罗兰命名的系列酒。自此，长城全球酒庄群战略实现全面的品牌及产品落地，奉献给中国消费者也将因此获得涵盖葡萄酒新、旧、东方世界的高品质美酒与文化体验。而为博鳌论坛专门订制推出的桑干酒庄博鳌宴会款待用酒，不仅丰富了长城旗下限量酒庄酒的产品阵容，更象征着以长城桑干为代表的中国酒庄葡萄酒，已获高端商界人群的广泛认同。这既是品牌打造顶级高端形象的一次重要举措，更是长城以国际化产品带动中国葡萄酒消费升级的重要标志。

　　依托中粮集团世界500强企业实力和全产业链管理优势，以及上市母公司中国食品的整合优势，长城在国内围绕北纬40度葡萄黄金生长带，拥有涵盖沙城、昌黎、蓬莱以及宁夏贺兰山、新疆天山五大产区，形成以桑干酒庄、华夏酒庄、中粮君顶酒庄等为代表的国内酒庄群；在海外，长城成功收购了智利、法国的世界级知名酒庄，成为中国第一家构建起横跨葡萄酒新、旧世界和东方世界“全球酒庄群”格局的葡萄酒企业。未来，长城还将计划收购加州与澳洲的知名酒庄，进一步巩固长城酒庄酒的国际品质。

　　全球知名的管理咨询公司麦肯锡曾有分析，中国企业全球化重要前提之一就是在本国市场上占据领先地位，否则难以走出国门。长城葡萄酒正在通过将全球资源转化为中国市场竞争力的方式，在中国市场争取新的成功。通过推出一系列国际化、高品质新品，占领国内市场的方式，长城正为其全球化增添有力砝码。这既是企业完成可持续发展的坚实基础，也是长城下一步国际化发展的全新引擎。

　　新纽带：

　　产业链延伸，

　　消费者体验的无缝联动

　　在不断推动软硬实力可持续发展的同时，长城葡萄酒致力于重构东方美酒的新文化，以国际品质服务全球消费者，这也是亚洲葡萄酒行业健康与可持续发展的关键。中粮集团董事长宁高宁曾指出，企业在国际化过程中要把市场联系起来，把中国的产业链延伸到国际上去。同时需要产业链向下游延伸，离消费者更近。这种将产业链外延和下沉的做法，都直指中国消费者的需求，是长城国际化战略进一步可持续化发展的核心。

　　长城在产业链上游的不断外延使得其在产品端拥有了足够满足中国消费者多元化、高端化美酒需求的丰富矩阵，从而使产业链下沉，让品牌与消费者更为贴近。长城将在未来通过中粮食品体验馆、君顶华悦俱乐部及桑干酒庄等高端平台，倡导品质生活，融汇东西文化、向全球消费人群普及东方美酒文化。而引领品质与时尚生活，让消费者成为这场健康与可持续发展变革的最终受益者，也成为“中国红”国际化道路上的另一亮点。以消费体验为要义的高端葡萄酒体验平台，将葡萄酒文化推广、美酒美食品鉴、高端葡萄酒销售、会员综合服务的功能汇聚于一身，将葡萄酒主题产品与世界葡萄酒文化交融为一体，引领以葡萄酒为主题的全新的生活方式，被看作是中国高端葡萄酒营销演进的集中体现。

　　观察人士表示，在世界变革与亚洲可持续发展的背景下，长城葡萄酒以全产业链管理体系为核心，通过全球酒庄群战略释放企业价值与活力，将全球资源转化为中国市场的竞争力，是亚洲企业国际化的一次重要探索，更是让所有人在中国的葡萄酒里品到世界味道的创新尝试。我们可以相信，东方美酒改变世界葡萄酒格局的步伐将更强更快。

　　（责任编辑：袁志丽）