“雷人广告”应道歉!

　　

　　前些日，江门市百货大楼惊现“祝江门人民肛门快乐!直肠快乐!新年快乐!”雷人广告的事件在网上炒的沸沸洋洋，数小时微博(http://weibo.com)转发上千条。江门市民直指广告低俗，对江门人是莫大的侮辱，要求商家道歉的呼声高起。有人骂“看到这样脑残的广告恨不得抽它”，有人说“觉得很受伤，需要道歉”，大多数人反映，“现在都绕道而行，避免看到受侮辱。”

　　商家利用‘肛门’和‘江门’在粤语上同音来制造广告效果，创作初衷即使没有恶意，但不免有哗众取宠之嫌，这样做既无法对销售产生刺激作用，也无法提升品牌的美誉度和忠诚度。而且还着实伤害了一个城市人民的情感，最终激起民愤。一位江门网友的留言很具代表性，“这样雷死人的广告，想不‘刻骨铭心’都难。‘不看广告看疗效，不看品牌看知道’，观众心里是喜欢也好，厌恶也罢，只要你记住了这个广告，商家树立‘名牌’的目的就达到了。这种低俗广告的产品我发自内心的抵触，它极大的侮辱了江门，剑走偏锋，愣是把‘江门’和‘肛门’结合在一起，“雷人广告”需向江门公开道歉。”

　　笔者认为，在当今信息爆炸的时代，商家都渴望自己的产品被人们记住，但这种不顾审美、只为知名度的广告，不仅无法达到预期效果，对消费者造成伤害的同时，对品牌本身也是一种伤害。好的广告作品，能在商品与消费者之间建立一种情感链接，展现出美的理念和人性，观众会自然而然地产生好感并且记住你，而不是让观众不舒服，因为反感，所以印象深刻。“肛门快乐”似乎“深得精髓”，其实这种“噱头”，只是在以恶俗的兴奋点挑逗民众的猎奇心理，不可长久。

　　商家要想深得人心，还是顺其民意尽快整改，换下“雷人广告”，并向江门人民公开道歉。

　　（责任编辑：林秀敏）