中国家电业须从两个维度进行战略突破

　　

　　国内各大家电企业陆续发布的2011年年度业绩报告显示，2011年国内大部分家电企业业绩出现不同程度下滑，而今年一季度家电市场也相对不景气，关于家电业深陷市场寒冬的言论再次成为行业热点，有部分舆论呼吁政府出台新的内需刺激政策，以进一步拉动中国家电市场的发展。但笔者认为，从产业长远发展的角度看，将产业发展动力寄托在刺激政策上的做法是透支产业未来的短视之举，要实现长久发展必须构建起领先的商业模式和技术创新体系。

　　客观地看，虽然当前全球经济形势仍将持续动荡，但随着保障房建设以及城镇化进程不断加快，国内家电市场需求将持续释放出来，真正能够抓住市场需求并根据这些需求创新产品与服务的企业将实现稳健发展，在产业低迷期改写产业格局。从这个意义上讲，在全球经济形势动荡使其他产业板块相对衰退之际，中国家电业迎来了产业发展的最大战略机遇。

　　自全球金融危机以来，全球经济发展速度放缓，全球家电需求骤然减弱，家电市场陷入相对萧条之中。为了帮助企业应对全球经济衰退带来的冲击，国家适时推出了“家电下乡”、“以旧换新”等内需刺激政策，推动了中国家电业的稳健发展。然而，今年以来，随着内需刺激政策逐渐取消以及全球原材料价格持续波动，部分国内家电企业再次陷入了业绩大幅衰退的尴尬，这正是业内再次出现“政府救市论”观点的肇端。

　　从本质上讲，家电业刺激政策是在全球金融危机背景下国家运用行政力量维持家电业基本盘面的一个得力举措，其产业初衷是在全球金融危机导致欧美家电市场需求放缓的情况下，通过行政性补贴以价格优势刺激农村市场需求，从而应对经济动荡引发的需求恐慌，以政策性内需弥补环境型外需，实现中国家电业总供给与总需求的相对平稳，维稳产业发展。

　　然而，仔细分析不难发现，当前中国家电产业发展面临的环境与全球金融危机爆发伊始完全不同，虽然当前楼市调控政策相对抑制了家电产品的增量市场，但大批量保障房、公租房的建设却为家电产品销售提供了相对广阔的市场。更何况，随着中国城镇化进程不断加快，未来家电内需市场仍存在爆发性增长的空间。从这个意义上讲，一旦发展遇阻，企业就谋求政府出台相关政策救市的做法无异于典型的逃避主义路线，丢失了自身发展的“真问题”。政策性刺激只能短期内解决企业面临的战略课题，无法从根本上消解经济形势动荡带来的市场影响。

　　全球经济形势持续动荡固然延长了家电市场的相对低迷周期，但动荡的环境却为重塑全球产业格局创造了机遇。从全球产业发展历程看，领先的企业无不是抓住产业变动机遇改写产业格局，成长为行业领先者的。应该说，动荡的经济形势加快了家电产业格局的重组，产业泡沫被挤掉后将腾出新的市场空间，真正具有战略竞争力的企业将成为这些市场的获益者。

　　对中国家电业来讲，在全球家电市场相对衰退期，不仅仅要把握市场需求，更重要的是创造市场需求，从此前简单的红利型增长向内生式持续增长模式转变，真正构建起适应动荡时代的能够准确把握需求的企业组织管理架构。具体来讲，中国家电企业必须从两个维度进行战略突破：第一，要转变运营模式，构建能够及时响应用户需求的运营体系，从“等需求”向“创需求”转变；第二，强化技术与产品创新能力，以创新产品创造并满足用户需求。只有这样，中国家电业才可能抓住动荡经济环境带来的战略机遇，在动荡的经济环境中实现稳健发展。