服装业不能总是"傍洋牌"

　　

　　

　　中国服装股份有限公司总经理 战英杰

　　在经济全球化时代，中国不能仅做制造中心，必须要有自主品牌

　　意大利对外贸易委员会日前来中国打假，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。这再次给我们敲响警钟，中国的服装不能、也不再需要靠“傍洋牌”去迷惑消费者了。中国制造特别是服装业，必须更加自信，必须踏踏实实做自己的品牌。首先从需求来看，消费人群尤其是高端消费人群的消费习惯已经不像以前那么盲目。第二，从供给方面看，本土品牌很多，一些品牌已经具备和国际大品牌抗衡的实力，只是一些细节培育不够，在细分市场上还缺少经验。

　　中国人并不缺少聪明才智，中国文化底蕴丰厚，历史上曾是令世界仰望的时尚之邦，但改革开放以来，在全球化过程中扮演了一个加工者的角色。以中服为例，每年出口服装价值12亿元，但缺少品牌，主要是代工，利润微薄。现在汇率上升，成本提高，国际市场不景气，挤压我们的生存空间。这跟没有自己的品牌有关，相当于一直在给别人“养孩子”。

　　全球化没有定式，角色可以互换，中国未必一直做世界工厂。现在我国已成为世界第二大经济体，服装业做自主品牌有了强大的经济支撑。我们最近推出了一款高端服装品牌“社稷”，运用了大量传统文化元素，但由意大利设计师设计，在意大利制作，面料、辅料也来自意大利。也就是说，让意大利为中国品牌做代工，因此没有外国品牌的中间抽成，在保证设计水平和品质的同时，价格比同等国外品牌便宜近20%。

　　至于为什么用意大利工人制作，这里有个用工的问题。在意大利给我们代工的工厂有600多人，有的一家祖孙三代都在这个工厂里，工艺的高度稳定才能满足顶级产品的细节要求。中国服装之所以缺少在世界上叫得响的品牌，主要是时间累积不够，积淀不够。

　　此前我们一直做服装、出口服装，但往往“傍洋牌”替别人做，现在我们要为自己做。在一个全球化的时代，中国不能光当制造中心，也可以做品牌，让其他国家给我们做代工，我们只专注做三件事：品牌、品质管理和营销，扮演系统集成商的角色。

　　（责任编辑：郭彩萍）