近六成消费者使用过购物比价网站实现网购

　　

　　

　　中国经济网北京4月11日讯（记者 梁梦晚） 据第一象限咨询公司发布的《2011第四季度网络购物消费者研究》显示，近六成消费者使用过购物比价网站或插件实现网购消费。

　　报告指出，随着大量网购网站的兴起和网购产品的极大丰富，消费者在购物上有了更多的选择，在购买上更偏向于以产品为导向的购物方式。但在选择增多的同时，如何选择最物美价廉的产品，也成为消费者要面对的问题。通过购物比价网站或使用比价工具，消费者可以更快地从众多的网络购物网站中，找到产品所在商家，并以最优价格进行产品的购买。

　　报告显示，在调查中，近一个月内使用过购物比价网站或插件实现网购消费的用户比例，达到59.14%，可见网络购物比价在网络购物消费者中有着较为广泛的市场需求。而从用户网购行为通过比价网站/插件实现的比例来看，50%以上的网购行为通过比价网站/插件实现的消费者比例达到48.13%，其中有7.57%的网购消费者所有的网购行为都是通过比价网站进行的。

　　报告显示，认知率最高的两家购物比价网站为返利网和一淘，认知率均超过40%，环比增长率分别达到了114.6%和93.14%。作为发展初期的购物比较网站，品牌认知率正处于快速普及阶段，品牌认知率在这一时期出现了较大幅度的增长。

　　在购物比价网站品牌使用选择方面，认知率最高的三家比价网站也是用户使用率最高的网站，排名前三位的是返利网、淘宝导购和一淘网，使用比例分别为28.42%、22.76%和20.05%，虽然在认知率方面淘宝导购低于一淘网，但是在使用率上，则略优于一淘网将近3个百分点。

　　报告同时指出，除了购物比价网站外，购物比价的浏览器插件由于其轻巧方便，也受到用户的欢迎，在网购消费者中，有43.53%的消费者使用过该类型的插件工具，未来发展值得期待。

　　（责任编辑：李方）