波士顿咨询称到2015年中国网络零售额将增长2倍

　　

　　波士顿咨询公司(BCG)今日发布的最新报告指出，到2015年中国互联网用户将增加近2亿，总数达到7亿——几乎是美国日本用户之和的两倍。届时，中国或将成为世界最大的网络零售市场，近10%的零售销售将在网上进行。中国的网络零售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。

　　这份题为《中国数字化新世代3.0：未来的网络领军者》的报告指出，2011年中国消费者每日上网时间达到19亿小时，比两年前增加了60%。

　　报告指出，从2008年至2011年，中国互联网用户的人均上网时间从每日2.8小时增至3.6小时，这一数字比美国用户的平均时间多出一小时左右。而中国的网络购物者数量已经达到1.93亿，高于美国的1.7亿。从2009年至2011年，在网上购物的互联网用户比例已从28%上升至36%，到2015年有望达到47%。

　　“在短短几年间，中国已经发展成为世界上最大的互联网市场。在不久之后，它也将成为全球最具影响力的互联网市场。拥有开拓全球市场雄心的企业若想取得成功，需要在中国市场积极开展网络活动。”BCG资深合伙人兼大中华区董事总经理耐迪贤(Christoph Nettesheim)指出。

　　波士顿咨询预计，到2015年互联网在中国的整体渗透率将从去年的38%增至50%以上，51岁及以上年龄的城市消费者将成为增长最快的细分群体，这一现象表明互联网正在席卷中国社会，这一细分群体有望以每年22%的速度扩大。

　　目前半数网民表示互联网是其最信任的信息来源，其次是电视(30%)和报纸(15%)。70%的年轻白领和63%的大学生表示互联网是最信赖的信息来源。

　　报告显示，中国消费者对互联网的接受程度日渐提升。例如79%的中国用户发送即时讯息，而这一比例在美国只有21%。同时中国互联网用户也是在线音乐和在线阅读的更大消费群体，比例分别达到79%(美国为61%)和40%(美国为7%)。目前，在线购买和销售(包括团购)是增长速度第二快的活动，仅次于微博(http://weibo.com)。

　　BCG资深合伙人兼董事总经理麦维德(David C.Michael)提醒说，目前大多数企业还未将其营销预算和定位转向网络世界。网络广告支出在全部广告支出中所占比例，预计将从2011年的13%增至2015年的17%，远远低于用户目前用于互联网的媒体时间占比(64%)。

　　（责任编辑：刘潇潇）